Эксперт по сдаче вступительных испытаний в ВУЗах
Какое из определений маркетинга верное?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) система, направленная на рекламу, продвижения и сбыт товара
• б) вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
• в) комплексное изучение рынка
Отметьте семь основных понятий маркетинга
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 7
• а) обмен
• б) реклама
• в) рынок
• г) нужда
• д) дистрибуция
• е) спрос
• ж) товар
• з) сделка
• и) управление
• к) потребность
В чем состоит производственная функция маркетинга?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) изготовление рекламной продукции для продвижения товаров компании
• б) создание новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителя
• в) технологическое обеспечение деятельности компании
К какому виду среды маркетинга относятся посредники?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Внутренняя среда
• б) Внешняя макросреда
• в) Внешняя микросреда
Какой из видов маркетинга предполагает работу с конкретным сегментом рынка?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) целевой
• б) массовый
• в) дифференцированный
Какой вид маркетинга применяется при падающем спросе?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) демаркетинг
• б) ремаркетинг
• в) поддерживающий маркетинг
Какому виду спроса соответствует конверсионный маркетинг?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) отсутствие спроса
• б) чрезмерный спрос
• в) отрицательный спрос
Выделите четыре составляющих комплекса маркетинга
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 4
• а) цена
• б) реклама
• в) продвижение
• г) товар
• д) дистрибуция
• е) потребность
• ж) цель
В одинаковой ли степени важны все инструменты маркетинг-микса?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) да
• б) нет
• в) зависит от конкретной ситуации
Какой вид организационной структуры маркетинга предполагает двойное подчинение сотрудников?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) функциональная
• б) товарно-рыночная
• в) матричная
Внутренняя среда организации – это…
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) часть общей среды, которая находится в рамках организации
• б) система отношений между сотрудниками в организации
• в) условия работы специалистов в организации
К какому из компонентов внутренней среды компании относится организационная культура?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) персонал
• б) ресурсы
• в) рынки и сбыт
• г) не относится ни к одному из компонентов, пронизывает внутреннюю среду организации
Какие два направления включает в себя матрица анализа внутренней среды организации?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 2
• а) оценка эффективности переработки основных видов ресурсов организации, в готовую продукцию
• б) оценка персонала организации
• в) оценка финансовых потоков организации
• г) оценка уровня и параметров менеджмента в организации
Что такое ключевая компетенция компании?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) тот вид деятельности, который является в компании основным
• б) компетенция, наличие которой позволяет компании решать задачи, непосильные для большинства других игроков рынка
• в) совокупность личных компетенций ключевых сотрудников организации
Производство йогуртов для молочного комбината – это стандартная или ключевая компетенция?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) стандартная
• б) ключевая
• в) возможны оба варианта
Какие компоненты составляют матрицу SWOT-анализа?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 4
• а) возможности
• б) проблемы
• в) сильные стороны
• г) условия
• д) угрозы
• е) специфика
• ж) слабые стороны
Какие процессы в деятельности организации принимаются во внимание при анализе «цепочки ценности»?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) процессы производства и выпуска продукции
• б) процессы производства продукции и вывода ее на рынок
• в) все процессы, начиная от обеспечения сырьем, заканчивая поставкой конечному потребителю
На какие блоки подразделяется деятельность организации с точки зрения создания «цепочки ценности»?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) основная и вспомогательная деятельность
• б) внутренняя и внешняя деятельность
• в) прибыльная и убыточная деятельность
В чем основное преимущество метода графов при анализе проблемного поля компании?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) позволяет графически изобразить проблемы компании
• б) позволяет выделить ключевые и узловые проблемы в проблемном поле организации
• в) позволяет увидеть разницу во взглядах на проблемы организации у разных топ-менеджеров
Какие методы позволяют анализировать организацию с точки зрения возможностей и угроз?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) матрица возможностей и угроз и построение профиля среды
• б) построение профиля среды и SWOT-анализ
• в) SWOT-анализ и матрица возможностей и угроз
Товар в маркетинге – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) результат исследований, разработок и производства;
• б) любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации;
• в) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определенной цене и по этой цене пользующийся спросом, как удовлетворяющий потребности;
• г) продукт деятельности в момент осуществления сделки купли-продажи.
Основные характеристики, которые необходимо учитывать при разработке комплекса маркетинга услуг.
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 4
• а) Неосязаемость.
• б) Независимое существование от производителя.
• в) Непостоянство качества.
• г) Гибкость.
• д) Несохраняемость.
• е) Неотделимость от источника.
Выберите верное утверждение
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Номенклатура является составным элементом ассортимента.
• б) Ассортимент входит в состав номенклатуры.
• в) Номенклатура – это глубокий ассортимент.
• г) Все ответы правильные.
Товарная марка предназначена для:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Компенсации качества, недостающего товару.
• б) Обоснования более высокой цены на товар.
• в) Идентификации товара на рынке относительно себе подобных.
Выбор компанией определенной динамики изменения исходной цены товара, направленной на максимизацию прибыли в рамках долгосрочного периода – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) ценовая политика;
• б) ценовая стратегия;
• в) ценообразование;
• г) финансовая политика.
Если компания придерживается маркетингового подхода, то при установлении цены она должна ориентироваться на:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 3
• а) Собственные издержки производства.
• б) Государственное регулирование в области цен.
• в) Цены на товары конкурентов.
• г) Уникальные технические свойства товара.
• д) Воспринимаемую потребителем ценность товара.
• е) Установленную руководителем норму рентабельности.
Каналы распределения – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) способ распространения пропаганды и рекламы;
• б) совокупность юридических и физических лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;
• в) способ транспортировки товара;
• г) метод складирования товара.
Какой из указанных каналов товародвижения является прямым?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Фирменная торговая секция в магазине.
• б) Посылочная торговля по каталогам.
• в) Продажа через брокера.
• г) Продажа через эксклюзивного дистрибутора.
Коммуникационная политика – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) взаимодействие со всеми субъектами маркетинговой системы, обеспечивающее стабильную и эффективную деятельность по формированию спроса и продвижения товаров и услуг на рынок;
• б) не личные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования;
• в) одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностью.
Какие из ниже перечисленных средств коммуникаций включаются в понятие ATL (от английского Above the Line – то, что над чертой):
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 3
• а) Выставки.
• б) Реклама на транспорте.
• в) Прямая почтовая рассылка.
• г) Реклама в Интернет.
• д) Рекламный модуль в журнале.
• е) Промо-акция.
Оценка маркетингового комплекса включает: Контроль – Цена – Продукт – Распределение – Продвижение
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• a) да
• б) нет
К продвижению относится:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 5
• a) уровень известности
• б) маржа
• в) уровень складских запасов
• г) присутствие в медиа-каналах
• д) количество продаж на обращение
• е) количество сгенерированных обращений
• ж) затраты на канал сбыта
• з) рост канала
• и) цена контакта
• к) время доставки
ROI – это:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• a) процент выполнения плана маркетинга
• б) система оценки, которая помогает организации определить достижение стратегических и тактических целей
• в) финансовый показатель, характеризующий доходность инвестиционных вложений
Критерии эффективности деятельности подразделения маркетинга:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 4
• a) объем продаж и его динамика
• б) маржинальный доход = объем продаж – прямые издержки
• в) мотивация сотрудников подразделения маркетинга
• г) количество лояльных клиентов (степень удержания)
• д) достижение поставленных целей
Перечислите зоны ответственности руководителя службы маркетинга.
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 4
• a) маркетинговый анализ для крупных / общекорпоративных проектов
• б) анализ принципиально новых рынков и продуктов
• в) участие в проработке наиболее сложных вопросов по заявке
• г) маркетинговый анализ рынка и продуктов, связанный с текущей деятельностью
• д) тактический маркетинг и мониторинг
Одними из шагов разработки системы управления эффективности маркетинга, является:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 5
• a) определить, за что отвечает маркетинг
• б) сгенерировать длинный короткий список индикаторов, затем увеличить до необходимого размера
• в) определить стратегию, цели организации
• г) отказаться от частоты оценки
• д) выделить бюджет
• е) привязать индикаторы к системе мотивации
• ж) сформировать приборную доску для CEO
Схема формирования маркетингового ROI
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• a) ROI = выручка / вложенный капитал
• б) ROI = (прибыль / выручка) + (маржинальная прибыль / затраты)
• в) ROI = норма прибыли х скорость оборота с капитала
Медиа-каналы Интернет-продвижения (по Д.Эдельману и Б.Сальсбергу). Определите лишние.
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 2
• а) собственный
• б) оплаченный
• в) полученный по наследству
• г) заработанный
• д) проданный
• е) угнанный
• ж) подаренный
Верно ли утверждение: «контекстная реклама показывается только тем пользователям, которые целенаправленно ищут информацию на тему запроса»?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) да
• б) нет
Является ли микроблог каналом продвижения в социальных медиа?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) да
• б) нет
Виды контекстной рекламы (определите лишние):
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 2
• а) поисковая реклама
• б) тематическая реклама
• в) запросная реклама
• г) поведенческая реклама
• д) рассылочная реклама
Определите, какая из характеристик не относится к корпоративному сайту:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) содержит полную информацию о компании-владельце, услугах/продукции
• б) содержит различные функциональные инструменты для работы с контентом (поиск и фильтры, календари событий, фотогалереи, корпоративные блоги, форумы)
• в) может быть интегрирован с внутренними информационными системами компании-владельца (КИС, CRM, бухгалтерскими системами)
• г) разрабатывается под отдельную кампанию продвижения продукта, впоследствии может представлять собой сайт, посвященный одному товару или категории
• д) может содержать закрытые разделы для тех или иных групп пользователей — сотрудников, дилеров, контрагентов и пр.
Определите, какая из характеристик относится к сайту-сообществу:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) содержит полную информацию о компании-владельце, услугах/продукции
• б) сайт предназначен для продажи товаров через Интернет
• в) сайт, на базе которого реализовано сообщество для общения потребителей и представителей компании. Является промежуточной формой между сайтом и моделью социальных медиа
• г) разрабатывается под отдельную кампанию продвижения продукта, впоследствии может представлять собой сайт, посвященный одному товару или категории
• д) может содержать закрытые разделы для тех или иных групп пользователей — сотрудников, дилеров, контрагентов и пр.
Определите, какая из характеристик относится к Интернет-магазину:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) разрабатывается под отдельную кампанию продвижения продукта, впоследствии может представлять собой сайт, посвященный одному товару или категории
• б) сайт предназначен для продажи товаров через Интернет
• в) сайт, на базе которого реализовано сообщество для общения потребителей и представителей компании. Является промежуточной формой между сайтом и моделью социальных медиа
Проверка юзабилити сайта – это: (Отметьте неправильное утверждение)
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) определение показателя количества пользовательских ошибок, времени выполнения заданий и удовлетворенности пользователей в определенном контексте использования
• б) прохождение вместе с пользователями основных задач на сайте
• в) приобретение билетов через сайт
Является ли индекс осведомленности – AW (awareness) первичным критерием коммуникативной эффективности продвижения?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) да
• б) нет
Анализ рынка – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) инструмент руководителя, позволяющий достичь более высоких результатов работы компании за счет четкого определения качественных и количественных показателей рыночного окружения компании
• б) целенаправленная деятельность по сбору и обработке информации, необходимой для принятия обоснованных управленческих решений в отношении стратегии поведения компания на рынке с целью обеспечения долгосрочного устойчивого положения
• в) совокупность методов и технологий, необходимых для оценки конкурентного состояния компании и выбора наиболее успешной модели поведения в изменяющихся условиях рынка
Обозначьте пять ключевых параметров характеризующих рынок.
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 5
• а) наличие покупателей
• б) наличие продавцов
• в) конкуренция
• г) территория
• д) государственное регулирование
• е) время
• ж) осуществление обмена
• з) закон спроса и предложения
Матрица И. Ансоффа предлагает определение стратегии развития исходя из двух критериев. Какие это критерии?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) сильные и слабые стороны компании
• б) товары и рынки
• в) привлекательность рынка и позиция компании
• г) прибыльность продуктов и рынков
Макроокружение – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) совокупность факторов, которые не могут контролироваться компанией, однако формируют общие условия деятельности и функционирования рынка, что определяет необходимость их тщательного изучения и контроля за их изменением
• б) совокупность условно контролируемых факторов. Условно контролируемыми факторы являются в силу того, что предприятие не может осуществлять контроль над их деятельностью, однако стремится оказать влияние на них, с целью формирования благоприятных условий для своей деятельности
• в) совокупность факторов, поддающихся полному контролю и управлению со стороны предприятия
От реализации какой стратегии больше всего выигрывает компания-лидер в условиях активного расширения рынка:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) проникновение на рынок
• б) развития товара
• в) развитие рынка
• г) диверсификация
Емкость рынка – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) объем продаж в натуральном выражении, которые могут быть осуществлены на данном рынке, умноженный на среднюю стоимость одной продажи
• б) сумма объемов продаж всех компаний, работающих на данном рынке
• в) потенциально возможный объем реализации товара\услуги в течении определенного периода времени
Выбор, какой базовой стратегии поведения на рынке будет эффективен в условиях, когда уровень проникновения <0,5, а темп роста емкости рынка составляет 15%:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) стратегия конкуренции
• б) стратегия освоения рынка
• в) стратегия углубления рынка
Что может считаться результатом эффективной сегментации рынка?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) увеличение объемов продаж товаров компании и снижение издержек на маркетинг
• б) сокращение нерезультативных контактов и снижение издержек на привлечение новых клиентов
• в) сокращение нерезультативных контактов и увеличение коэффициента трансформации потребителей в клиентов компании
Какой набор факторов макроокружения соответствует технологии PEST-анализа?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 4
• а) социальные
• б) экологические
• в) законодательные
• г) технологические
• д) экономические
• е) образовательные
• ж) политические
Какая из предложенных формул будет корректной для определения потенциала рынка (неохваченный рынок):
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) = Емкость рынка – Недоступный объем рынка
• б) = Количество продаж, которые могут быть осуществлены, но еще не реализованы ни одним из продавцов, умноженное на среднюю стоимость продажи
• в) = Емкость рынка – (Объем продаж компании + Объем продаж конкурентов)
• г) = Емкость рынка – Объем рынка
На протяжении 2015 года аудитория почти всех крупных соц.сетей в России:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) увеличилась
• б) уменьшилась
• в) не изменилась
Какова коммуникационная модель социальных медиа:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) монолог
• б) диалог
Краудсорсинг – это:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) способ получить искомые сервисы, идеи и любые другие содержательные материалы, обращаясь к большой группе людей, чаще всего из онлайн сообществ, а не к штатным работникам или поставщикам
• б) способ передать некоторые сервисы, идеи и любые другие содержательные материалы большой группе людей, чаще всего онлайн сообществам
Верно ли утверждение: «Непродуманный интерфейс, низкий уровень юзабилити не является препятствием для общения в социальных медиа, т.к. сообщество в первую очередь интересуется контентом, а не оформлением»?
Жизненный цикл сообщества проходит следующие стадии (определите, верна ли последовательность):
1. начальная стадия (on-board)
2. стадия деления или митоза (mitosis)
3. стадия учрежденного сообщества (established)
4. стадия зрелости (mature)
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) да
• б) нет
Анализ социальных сетей необходим для того, чтобы (определите лишнее):
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 2
• а) аналитик мог получать больше информации из накопленных данных и использовать ее в личных целях
• б) компания могла вовремя реагировать на последние тенденции в социальной сети
• в) привлекать и удерживать ценных клиентов, манипулируя их конфиденциальной информацией
• г) стимулировать интересные для владельцев сетей контакты
• д) накопленные данные трансформировать в дополнительные доходы
Ядро аудитории — это:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) посетители социальной площадки, которые регулярно посещают сайт и проводят там не менее трёх часов в неделю
• б) посетители социальной площадки, которые регулярно посещают сайт и проводят там не менее десяти часов в неделю
• в) основатели on-line сообщества
Сколько маркетинговых стратегий должно быть у компании?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) одна единая маркетинговая стратегия
• б) в зависимости от количества товарных групп
• в) в зависимости от числа товарных групп и рыночных сегментов
Как принято называть стратегию, связанную с освоением рынков с низкой конкуренцией?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) оборонительная
• б) фланговая
• в) партизанская
• г) наступательная
Как иначе называют стратегии, связанные с работой с отдельными элементами комплекса маркетинга?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) корпоративные
• б) функциональные
• в) инструментальные
Какие критерии для выбора стратегии рассматриваются в модели Ансоффа?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) товар и рынок
• б) темп роста продаж и доля относительно конкурентов
• в) объем продаж и время
• г) цена и затраты на продвижение
Для типа продукта «трудный ребенок» наиболее подходит:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 3
• а) принятие стратегии «наращивания»
• б) сфокусировать усилия на конкретной нише рынка, в которой может быть достигнуто доминирующее положение
• в) выкуп продуктов-конкурентов для завоевания дополнительной доли рынка
• г) поддерживать лидирующее положение по цене
На какой стадии жизненного цикла товара применяется стратегия снятия с производства?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) стадия насыщения
• б) стадия спада
• в) стадия кризиса
В чем заключается стратегия диверсификации?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) переход на новые товары
• б) переход на новые рынки
• в) переход на новые товары и новые рынки
Какие два основных параметра рассматриваются при поиске стратегии вхождения на рынок в соответствующей матрице?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) цена товара и время на продвижение
• б) время на продвижение и затраты на продвижение
• в) цена товара и затраты на продвижение
Какой критерий заложен в разделение маркетинговых стратегий на целевой, массовый и дифференцированный маркетинг?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) охват рынка
• б) особенности потребителя
• в) особенности товара
К какому типу маркетинговых стратегий относят вирусный маркетинг?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) наступательные стратегии
• б) партизанский маркетинг
• в) стратегии вхождения на рынок
Поведение потребителей – это деятельность:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а)Связанная с процессом потребления покупателем продукта,услуг, идей и их переработкой
• б) Включающая процесс принятия решения потребителями и факторы, определяющие это решение в долгосрочной перспективе
• в) Непосредственно вовлеченная в приобретение, потребление и избавление от продуктов, услуг и идей, включая процессы решений, предшествующие этой деятельности и следующие за ней
• г) Предусматривающая приобретение, потребление и утилизацию продуктов, а также решения потребителя по выбору наиболее подходящего варианта покупки
Покупатель – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Менеджеры по закупкам или по снабжению, которые обладают номинальной властью принимать решение о покупке и заключать сделки
• б) Физическое или юридическое лицо, осуществляющее оплату деньгами и являющееся приобретателем товара или услуги
• в) Физическое или юридическое лицо, потребляющее, использующее продукт чьего-либо производства или включая и свой собственный продукт
Модель покупательского поведения состоит из трех основных составляющих:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Поведение до совершения покупки, процесс покупки, процесс потребления
• б) «Черный ящик» сознания покупателя, маркетинговые и прочие раздражители, ответные реакции
• в) Поиск информации о продукте, анализ вариантов, выбор и приобретении товара
Определите правильный набор типов покупательского поведения:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Сложное, поисковое,неуверенное, привычное
• б) Предсказуемое, уверенное, привычное
• в) Непредсказуемое, сложное, импульсивное
• г) Сложное, определенное, уверенное, стабильное
Укажите основные типы корпоративных потребителей
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 3
• а) Государственные потребители
• б) Некоммерческие организации и благотворительные фонды
• в) Перекупщики
• г) Биржи и аукционы
• д) Индустриальные потребители
Примером неуверенного покупательского поведения может быть покупка:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Соли
• б) Печенья
• в) Квартиры
• г) Ковра
Потребитель проходит все этапы процесса принятия решения о покупке:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Всегда
• б) Только при покупке услуг
• в) При покупке нового продукта
• г) При покупке продукта в новом месте
• д) При покупке аналогичного продукта другой марки
На каком этапе определяются функциональные характеристики и перечень технических параметров товара?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Осознание потребности и ее описание
• б) Поиск поставщиков
• в) Запрос коммерческих предложений
• г) Выбор поставщика
• д) Формирование заказа
• е) Оценка работы поставщика
Сегментация рынка – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Оценка привлекательности каждого и выбор одного или нескольких сегментов рынка, на которые будет ориентирована маркетинговая деятельность компании
• б) Деление рынка на группы потребителей со сходными потребностями и ответными реакциями на продукт и стимулы маркетинга
• в) Объединение нескольких сегментов и использование для них одной маркетинговой стратегии с целью сокращения затрат
Качественные методы маркетинговых исследований направлены на изучение:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) Информации о большом числе объектов исследования (покупателей, потребителей, предприятий) с целью получение численной оценки изучаемой темы
• б) Взглядов, отношений, мнений и интересов потребителей
• в) Отдельных параметров товара: цены, упаковки, расположения в магазине, комплектации и т.п.
Позиционирование – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) способ, с помощью которого производители пытаются выделить свой продукт из общей массы аналогичных товаров, чтобы обратить на него внимание покупателей
• б) это мнение, прежде всего определенной группы потребителей, целевых рыночных сегментов относительно важнейших свойств продукта
• в) искусство формирования образа компании\бренда в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы сформированный образ как можно более выгодно отличался от восприятия конкурентов
Ключевыми элементами позиционирования являются:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 2
• а) возможности производства компанией уникального продукта
• б) поведение реальных и потенциальных конкурентов
• в) целевые сегменты потребителей
• г) действия государственных органов местного самоуправления
• д) наличие на рынке потребностей, неудовлетворенных конкурентами
Конечным результатом позиционирования является:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) определение ключевых атрибутов в деятельности компании и дифференциации на их основе
• б) успешное создание ориентированного на потребителя заявления о ценности продукта – простого и четкого утверждения, объясняющего, почему целевой аудитории следует покупать этот товар
• в) поиск информации о продукте, анализ вариантов, выбор и приобретении товара
Рыночная позиция – это:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) мнение определенной группы потребителей целевых рыночных сегментов по важнейшим свойствам продукта
• б) исключительные отличия, предлагаемые компанией своим целевым потребителям
• в) уникальное торговое предложение, делающее товар компании не похожим на товары конкурентов
• г) сравнительная характеристика основных параметров товара, относительно товара-лидера
Укажите основные направления дифференциации:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 4
• а) ценовая дифференциация
• б) продуктовая дифференциация
• в) дифференциация распределения
• г) дифференциация персонала
• д) дифференциация имиджа
• е) дифференциация рыночных сегментов
• ж) сервисная дифференциация
Ключевое преимущество товара, которое отличает данный продукт от товаров конкурентов и является источником мотивации его покупок:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) конкурентное преимущество
• б) рыночная позиция
• в) атрибут позиционирования
• г) элемент дифференциации
В условиях, когда покупатель желает или ожидает изменений или развития способов удовлетворения потребностей, компания использует стратегию:
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) укрепления существующих позиций
• б) постепенного перепозиционирования
• в) радикального перепозиционирования
• г) вытеснения конкурентов с занимаемой позиции
Капитал бренда – это
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) мера способности бренда доминировать в данной категории продуктов
• б) совокупность активов и обязательств, связанных с брендом, его названием и символом, которые наращивают или ослабляют ценность, предоставляемую товаром или услугой
• в) то ключевое преимущество товара, которое отличает данный продукт от товаров конкурентов и является источником мотивации его покупок
Выберите из списка основные принципы маркетинговых исследований
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 8
• а) оперативность
• б) компетентность
• в) системность
• г) точность
• д) комплексность
• е) регулярность
• ж) обязательность
• з) объективность
• и) экономичность
• к) гибкость
• л) независимость
Что такое маркетинговая информационная система?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) комплекс методов и процедур, ориентированный на регулярный сбор, анализ и распределение информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений
• б) система информации, полученной в ходе проведения различных маркетинговых исследований в компании
• в) совокупность внешних и внутренних источников получения информации в маркетинге
Какой из видов маркетингового исследования направлен на поиск ответов на вопросы о причинах тех или иных проблем, тенденций?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) описательный
• б) каузальный
• в) разведочный
• г) все ответы верны
Что понимается под вторичными данными в маркетинговых исследованиях?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) данные, полученные из недостоверных источников
• б) данные, не имеющие решающего значения
• в) данные, собранные не для целей текущего исследования
К какому типу методов исследований относится изучение жалоб и рекламаций потребителей?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) первичные данные – качественное исследование
• б) первичные данные – количественное исследование
• в) вторичные данные – внешняя информация
• г) вторичные данные – внутренняя информация
Как по-другому называют маркетинговые исследования первичных данных?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) кабинетные исследования
• б) полевые исследования
• в) количественные исследования
К какой группе методов исследований относят проективные методы?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) количественные
• б) качественные
• в) смешанные
В чем специфика панельных обследований в сравнении с классическим опросом?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) они предполагают регулярность опросов группы лиц по тому же предмету исследования
• б) они предполагают более жесткий подход к определению выборки
• в) панельные обследования, вообще, не имеют никакого отношения к опросам
Что понимается под лабораторным экспериментом?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) эксперимент, проводимый в специальной лаборатории
• б) эксперимент, проводимый с использованием специального оборудования
• в) эксперимент, в котором соблюдаются искусственные условия, чтобы избежать влияния побочных факторов
Необходим ли ведущий для проведения фокус-группы?
Варианты ответов
В вопросе правильных ответов: 1
• а) да, обязательно
• б) нет, фокус-группы работают без ведущего
• в) возможны различные варианты
Оставить комментарий
Inna Petrova 18 минут назад
Нужно пройти преддипломную практику у нескольких предметов написать введение и отчет по практике так де сдать 4 экзамена после практики
Иван, помощь с обучением 25 минут назад
Inna Petrova, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Коля 2 часа назад
Здравствуйте, сколько будет стоить данная работа и как заказать?
Иван, помощь с обучением 2 часа назад
Николай, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Инкогнито 5 часов назад
Сделать презентацию и защитную речь к дипломной работе по теме: Источники права социального обеспечения. Сам диплом готов, пришлю его Вам по запросу!
Иван, помощь с обучением 6 часов назад
Здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Василий 12 часов назад
Здравствуйте. ищу экзаменационные билеты с ответами для прохождения вступительного теста по теме Общая социальная психология на магистратуру в Московский институт психоанализа.
Иван, помощь с обучением 12 часов назад
Василий, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Анна Михайловна 1 день назад
Нужно закрыть предмет «Микроэкономика» за сколько времени и за какую цену сделаете?
Иван, помощь с обучением 1 день назад
Анна Михайловна, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Сергей 1 день назад
Здравствуйте. Нужен отчёт о прохождении практики, специальность Государственное и муниципальное управление. Планирую пройти практику в школе там, где работаю.
Иван, помощь с обучением 1 день назад
Сергей, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Инна 1 день назад
Добрый день! Учусь на 2 курсе по специальности земельно-имущественные отношения. Нужен отчет по учебной практике. Подскажите, пожалуйста, стоимость и сроки выполнения?
Иван, помощь с обучением 1 день назад
Инна, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Студент 2 дня назад
Здравствуйте, у меня сегодня начинается сессия, нужно будет ответить на вопросы по русскому и математике за определенное время онлайн. Сможете помочь? И сколько это будет стоить? Колледж КЭСИ, первый курс.
Иван, помощь с обучением 2 дня назад
Здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Ольга 2 дня назад
Требуется сделать практические задания по математике 40.02.01 Право и организация социального обеспечения семестр 2
Иван, помощь с обучением 2 дня назад
Ольга, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Вика 3 дня назад
сдача сессии по следующим предметам: Этика деловых отношений - Калашников В.Г. Управление соц. развитием организации- Пересада А. В. Документационное обеспечение управления - Рафикова В.М. Управление производительностью труда- Фаизова Э. Ф. Кадровый аудит- Рафикова В. М. Персональный брендинг - Фаизова Э. Ф. Эргономика труда- Калашников В. Г.
Иван, помощь с обучением 3 дня назад
Вика, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Игорь Валерьевич 3 дня назад
здравствуйте. помогите пройти итоговый тест по теме Обновление содержания образования: изменения организации и осуществления образовательной деятельности в соответствии с ФГОС НОО
Иван, помощь с обучением 3 дня назад
Игорь Валерьевич, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Вадим 4 дня назад
Пройти 7 тестов в личном кабинете. Сооружения и эксплуатация газонефтипровод и хранилищ
Иван, помощь с обучением 4 дня назад
Вадим, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Кирилл 4 дня назад
Здравствуйте! Нашел у вас на сайте задачу, какая мне необходима, можно узнать стоимость?
Иван, помощь с обучением 4 дня назад
Кирилл, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Oleg 4 дня назад
Требуется пройти задания первый семестр Специальность: 10.02.01 Организация и технология защиты информации. Химия сдана, история тоже. Сколько это будет стоить в комплексе и попредметно и сколько на это понадобится времени?
Иван, помощь с обучением 4 дня назад
Oleg, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Валерия 5 дней назад
ЗДРАВСТВУЙТЕ. СКАЖИТЕ МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ПОМОЧЬ С ВЫПОЛНЕНИЕМ практики и ВКР по банку ВТБ. ответьте пожалуйста если можно побыстрее , а то просто уже вся на нервяке из-за этой учебы. и сколько это будет стоить?
Иван, помощь с обучением 5 дней назад
Валерия, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Инкогнито 5 дней назад
Здравствуйте. Нужны ответы на вопросы для экзамена. Направление - Пожарная безопасность.
Иван, помощь с обучением 5 дней назад
Здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Иван неделю назад
Защита дипломной дистанционно, "Синергия", Направленность (профиль) Информационные системы и технологии, Бакалавр, тема: «Автоматизация приема и анализа заявок технической поддержки
Иван, помощь с обучением неделю назад
Иван, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Дарья неделю назад
Необходимо написать дипломную работу на тему: «Разработка проекта внедрения CRM-системы. + презентацию (слайды) для предзащиты ВКР. Презентация должна быть в формате PDF или формате файлов PowerPoint! Институт ТГУ Росдистант. Предыдущий исполнитель написал ВКР, но работа не прошла по антиплагиату. Предыдущий исполнитель пропал и не отвечает. Есть его работа, которую нужно исправить, либо переписать с нуля.
Иван, помощь с обучением неделю назад
Дарья, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru