Ценовая политика предприятия

1 2

---

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 1 Теоретические основы исследования цен и ценообразование на продукцию и услуги 1.1 Системы цен и их функции 1.2 Методология и основные методы ценообразования 2 Анализ действующей ценовой политики и ее влияния на эффективность предприятия ОАО «Елизовский хлебокомбинат» 2.1 Общая характеристика предприятия 2.2 Особенности ценовой политики на ОАО «Елизовский хлебокомбинат» 2.3 Анализ механизма влияния цены на прибыль и рентабельность 3 Пути совершенствования ценовой политики на ОАО «Елизовский хлебокомбинат» Заключение Список использованных источников

ВВЕДЕНИЕ

Именно система цен формирует реальную базу для осуществления финансовых отношений. Цены, их уровень определяют стоимостный объем и структуру валового общественного продукта и национального дохода. Цена создает условия для функционирования финансов, кредита, заработной платы. Финансовое воздействие на процессы воспроизводства прежде всего осуществляется через распределение и перераспределение. Однако финансы не только завершают процесс распределения, но и осуществляют существенное влияние на изменение пропорций. Действующая ценовая политика в основном сформировалась в условиях экстенсивного развития экономики. Цены на большинство видов продукции не отражают уровня общественно необходимых затрат труда. По отдельным видам продукции они недостаточно или совсем не учитывают потребительских свойств, не реагируют на изменение спроса и предложения, не стимулируют развития научно-технического процесса. Ориентация цен на индивидуальные затраты привела к тому, что предприятия не заинтересованы в снижении затрат на производство продукции, поиска и внедрению дешевых заменителей традиционных видов сырья, материалов, топлива, комплектующих изделий. Все это служит тормозом развития рыночных отношений. Взаимозависимость цен и финансов, особенно в переходный период, часто отражают негативные процессы в экономике. Высокие цены в инфляционные периоды увеличивают расходы населения, бюджета и инвесторов. В свою очередь это вызывает необходимость увеличения доходной части через систему налоговых платежей. При спаде производства это возможно только через увеличение налогов, что увеличивает налоговую часть в структуре цены, усиливает инфляцию, и ведет к снижению производства. Взаимосвязь цен и налогов является прямо пропорциональна, чем больше государство облагает производителя налогами, тем чаще производитель покрывает свои расходы по поводу этого из-за увеличения цены. На формирование цен влияет состояние кредитной системы государства, высокие проценты за кредит — это, опять же, повышение цен. Основным принципом деятельности любого предпринимателя есть желание получить как можно больше прибыли. Исходя из этого определения стоимости произведенной продукции является важным моментом достижения успеха. В рыночной экономике, когда события на рынке товара являются мимолетными, возникает потребность в гибкости процесса ценообразования на конкретном предприятии. Ощущение потребностей рынка является важным для правильного установления цены на товар, а, следовательно, и скорости получения положительных результатов в своей работе. Стоит заметить, что наиболее распространенным методом расчета цены является метод, ориентирован на определении точки безубыточности. Если фирма правильно рассчитала и спланировала свою деятельность, то достигнув этой точки, она получит прибыли, определенного уровня прибыли. В рыночной экономике существуют и другие методы установления цены. Это объясняется динамичностью рыночных отношений. Различные виды цен формируют собой систему цен. Ценовая политика является важной в формировании стоимости общественного продукта. Кроме свободного установления цен в рыночной экономике необходимо и государственное регулирование цен, границы которого устанавливаются законодательно. Актуальность темы заключается в том, что целью любой предпринимательской деятельности является получение прибыли. А для прибыльности предприятия необходимо выбрать правильную стратегию ценообразования, методы и методологию ценообразования, а также выбрать рыночные и нерыночные факторы влияния на цену товара продукции. Основная цель данной курсовой работы — рассмотреть систему ценообразования и виды цен, исследовать проблемы, связанные с влиянием ценовой политики на конечную продукцию предприятия. Предметом исследования в данной курсовой работе выступает взаимозависимость цен и финансовые возможности потребителей, а также установление оптимальной цены производителем на свою продукцию. Объектом исследования в данной работе выступает ОАО «Елизовский хлебокомбинат», ведь данное общество производит продукцию, а следовательно и устанавливает цену на нее. Поэтому данная проблематика непосредственно касается этого хлебозавода. Для выполнения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:

• изучить сущность системы цен и их функции;
• исследовать факторы, влияющие на уровень цен, и основные методы ценообразования;
• проанализировать действующую ценовую политику и ее влияние на эффективность предприятия ОАО «Елизовский хлебокомбинат»;
• исследовать пути совершенствования ценовой политики на предприятии, а именно особенности экономико-математических моделей ценообразования и государственное регулирование относительно процесса ценообразования.

Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЦЕН И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРОДУКЦИЮ И УСЛУГИ

1.1 Системы цен и их функции

  Рынок и цена — категории, обусловленные товарным производством. При этом основным является рынок. Рынок — это стабильные, постоянные связи между субъектами рыночных отношений, опосредованные механизмом стоимости, товарно-ценовых отношений, ценообразования, спроса и предложения и другими составляющими сферы обращения товаров [7, C.63]. Функции цены отражают ее экономическую сущность, назначение и роль в хозяйственной жизни  общества, а также взаимоотношения с другими экономическими категориями и явлениями. Учетная функция или функция определения и измерения затрат общественного труда определяются сущностью цены, как денежного определения стоимости. Цены показывают, чего стоит обществу удовлетворение его потребностей в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, контактирующих изделий на изготовление продукции, и характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конечном итоге цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и величину прибыли [4, C. 97]. Эту функцию цены нельзя сводить только к определению величины затрат. Рыночная цена может значительно отличиться от затрат. Правильное определение приведенных затрат, их общественная значимость определяется на рынке, при непосредственном соприкосновении потребителя и покупателя, интересы которых совпадают. В учетной функции цена служит определением всех стоимостных показателей ВВП, ВНД, объема капиталовложений, объема товарооборота, объема продукции фирмы, а также качественных показателей рентабельности, производительности труда, фондоотдачи. Таким образом, цена используется для определения эффективности производства, служит ориентиром принятия хозяйственных решений, важным инструментом внутренней планировки. Сущность стимулирующей функции цены заключается в побудительном или стимулирующем ее воздействии на производство и потребление различных товаров. Цена заинтересовывает производителя величиной прибыли в ней. Таким образом, цены могут стимулировать или препятствовать выпуску и потреблению определенных товаров. Для производителей особенно важны цены, по которым они продают продукцию. С помощью цены можно стимулировать или тормозить сам процесс производства, получать НТП, сократить затраты ресурсов, улучшить качество продукции, изменить структуру производства и потребления [4, C. 96]. Стимулирование осуществляется через повышение уровня продукта в цене, через надбавки или скидки к ней. Распределительная функция цены связана с отклонением от стоимости под воздействием рыночных факторов. Эта функция заключается в том, что цены участвуют в распределении и перераспределении НД между отраслями хозяйства, секторами экономики, различными формами собственности, фондами накопления и потребления определенными социальными группами населения. Распределительная функция цены проявляет себя также через акцизы на определенные группы товаров, налог на добавленную стоимость, другие формы централизованного чистого дохода, который поступает в бюджет на общие государственные нужды. С помощью этой функции цены решают определенные социальные потребности населения. Функция сбалансирования спроса и предложения заключается в том, что через цены проявляется связь между производством и предложением. Цена показывает диспропорции в сфере производства и оборота и включает принятие мер по их ликвидации. Она является гибким инструментом по достижении соответствия между спросом и предложением. При появлении диспропорции в развитии хозяйства, несоответствия спроса и предложения, равновесие достигается либо за счет увеличения (сокращения) производства, либо с помощью роста (падения) цены, либо одновременно обоими способами [12, C. 136]. С развитием рыночных отношений, предпринимательства, конкуренции эта функция цены будет усиливаться и будет играть доминирующую роль в формировании цены на товар или услугу. Функция цены как регулятора рационального размещения производства. С переходом к рынку эта функция приобретает все большее развитие. Она заключается в том, что с помощью механизма цен происходит прилив капиталов в те сектора экономики и виды производства, где более высокая норма прибыли. Все функции взаимосвязаны и взаимодействуют, а в ряде случаев вступают в противоречие. А так стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, стимулируя увеличение производства товаров, пользующихся спросом. Однако цена может играть и стимулирующую роль (при ее снижении), что ведет к сокращению предложения товара. Это ведет к согласованию спроса и предложения в том случае, когда предложение превышает спрос. Распределительная функция цены взаимодействует с функцией цены как средством рационального размещения производства, способствует наплыву капиталов в области экономики и ее секторах, где повышенный спрос на те или иные товары и формируется относительно высокая норма прибыли. Учетная функция цены нередко вступает в противоречие с другими функциями, особенно стимулирующей и распределительной, а также с функцией сбалансирования спроса и предложения, поскольку в рыночных условиях под действием многих факторов цена часто отклоняется от расходов производителя и реализации [11, C. 87]. В хозяйственной жизни взаимосвязи с различными функциями бывают сложными, поэтому должны быть объектами исследования маркетинговых служб. Все действующие в экономике цены взаимодействуют между собой, чем образуют систему, которая находится в постоянном развитии под влиянием множества рыночных факторов. Эта система состоит из многих блоков (основные цены, закупочные цены, розничные цены и др.), Которые находятся в постоянной взаимосвязи и взаимодействия. Предел цен в одном блоке системы достаточно быстро «по цепочке» передается во все другие блоки. Важную роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей промышленности. К ним относят отрасли топливно-энергетического комплекса (угольная, нефтяная, газовая, электроэнергетика, металлургия). Изменение цен на энергию мгновенно отражается на уровне цен на продукцию всех отраслей экономики. Значительное влияние на отрасли легкой промышленности и цен на их продукцию имеют изменения цен на продукцию сельского хозяйства. Аналогичная ситуация и в отраслях легкой промышленности [15, C. 183]. Различные блоки цен, входящих в систему, имеют не только прямые, но и обратные связи. Тесная взаимосвязь и взаимозависимость цен, входящих в единую систему, обусловлены с двумя большими обстоятельствами: — все цены формируются на единой методологической основе, как значение стоимости; — все предприятия, производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны и образуют единый хозяйственный комплекс. Взаимосвязь предприятий, отраслей может быть производственная, экономическая, технологическая и нет. Взаимосвязь и взаимозависимость цен в единой системе не только не исключает самостоятельного движения блоков цен, но ее предусматривает данное движение. Тесная связь существует между системой цен и экономической средой, в которой они действуют. Эту среду составляют товарное производство, различные формы собственности, конкуренция, то есть основные системы рыночной экономики [3, C. 67]. Действующая система цен и тарифов в нашей стране долгие годы формировалась под непосредственным влиянием административно-командной системы управления экономикой, в которой товарно-денежным отношениям отводилась роль поддержки формального хозрасчета. Такой подход к системе цен в конечном счете ведет к тому,  что она отходит от экономических интересов как производителя так и потребителя. и не соответствует требованиям эффективного использования материальных ресурсов в народном хозяйстве. Для действующей системы цен характерны следующие недостатки: заниженность цен на основные виды топлива, сырья и материалов; сложились значительные диспропорции в уровнях рентабельности между добывающими и перерабатывающими отраслями, между промышленностью и сельским хозяйством, а также в экономике разных регионов страны [8, C. 263]. Отчисления на социальное страхование покрывает лишь 1/3 необходимых расходов, отчисления на разведывательные работы обеспечивают менее половины средств, необходимых для поиска и разведки полезных ископаемых. Совсем не учитываются плата за землю и загрязнения окружающей среды Еще один недостаток системы цен — ее статичность. Она базируется на таких затратах, условиях производства и реализации продукции которых уже нет на данном этапе (в настоящее время). Потому что в основе цен — себестоимость и нормативы прибыли 80-90 лет. Статичность этой системы не позволяет оперативно учитывать изменения баланса спроса и предложения состояния рынка, а также динамику мировых цен. Действующая методология вычисления  цен за последние годы почувствовала определенные изменения. Достаточно широкое распространение получили нормативно-параметрические методы ценообразования, которые позволяют учесть в уровне цен на потребительские свойства и качество широко используют показатели экономической активности и лимитных цен. Повысилась гибкость ценообразования за счет использования предприятиями надбавок и льготных скидок к ценам при изменении параметров продукции. Вместе с тем в ряде случаев продолжает иметь место затратный метод к установлению цен, который практически не учитывает соотношение спроса и предложения, дефицитность продукции [5, C. 96]. Такие недостатки системы цен предусматривают необходимость радикальной реформы ценообразования. Без полезного просмотра систему цен и тарифов нельзя осуществить общую перестройку экономических отношений. Более того отклонения сроков реформы влечет за собой негативные последствия — разбалансирование рынка, ухудшения финансового состояния страны. Реформа цен — это стержень всей экономической реформы, на котором базируются ее важные элементы, введение единой системы налогообложения, развитие конкурентных отношений между государственными предприятиями и кооперативными секторами, переход к территориальному хозрасчету. Реформа цен — база для всей реформы экономики. Реформа цен сократит избыток денежной массы, но необходимо найти каналы реализации этих денег, для того, чтобы они не давили на уровень и динамику цен. Без необходимости системы цен не может быть реальной стоимости государственного имущества (аренды, оценки объектов приватизации) и государство может проиграть [9, C. 48]. Оптовые цены предприятия — это цены производителей продукции, по которым они реализуют свою продукцию потребителям — другими предприятиями, организациями. При переходе к рынку эти цены обеспечивают возможность дальнейшей хозяйственной деятельности предприятий и организаций. Реализуя продукцию фирмы должны возместить свои издержки производства и реализации, и получить такую ​​прибыль, которая позволяла б им функционировать в условиях рынка. (Рис. 1) [14, C. 324].   Рис. 1. Структура оптовой цены предприятия-производителя продукции   Цена производителя продукции выходит с производства, тесно с ним связана и характеризуется его типом. Разновидностью оптовой цены предприятия является трансфертная цена, которая используется при коммерческих операциях между подразделениями одной и той же фирмы. Она может устанавливаться как на готовые изделия, так и на услуги, в том числе управленческие. Использование трансфертных цен может существенно повлиять на конкурентоспособность фирмы. Так путем снижения цен на сырье и материалы, поставляемые дочерними предприятиями, можно значительно повысить конкурентоспособность. Основные (отпускные) цены промышленности — это цены, по которым предприятия и организации-покупатели рассчитываются с предприятиями-производителями или оптовыми организациями за полученную продукцию. Если цены производителей продукции опираются на производство, то цены промышленности теснее связаны со сферой оборота (оптовой торговлей)  (Рис.2) [4, C. 125]. Разновидностью оптовой цены промышленности является цена биржевого товара, которая формируется на базе биржевых котировок и наценок, а также скидок к ней в зависимости от качества, расстояния товара до места доставки, предусмотренного биржевым контрактом. Рис. 2. Структура оптовой цены промышленности Закупочные цены — это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция. На основе закупочных цен для хозяйств определяются средние цены фактической реализации, в которых учтены цены и количество продукции, реализованной различными путями. Закупочные цены — это договорные цены, установленные по соглашению сторон. Отличие закупочных цен от других видов цен заключается в том, что в их состав не включают НДС и акцизы. Важной проблемой развития сельского хозяйства является обеспечение паритета цен в обмене продукцией между промышленностью и сельским хозяйством, эквивалентности такого обмена. Ценовой паритет в течение долгого времени постоянно презирался, что привело к значительным потерям в сельском хозяйстве и негативному влиянию на экономику. Наибольший ущерб сельскому хозяйству наносит инфляционный рост цен. Поэтому требуется постоянная его поддержка со стороны государства. Цены на строительство также имеют несколько видов: сметная стоимость; прейскурантная цена; договорная цена. Тарифы на перевозки грузового и пассажирского транспорта — плата за перемещение грузов и пассажиров, которая содержится транспортными организациями с отправителей. Розничные цены — это цены, по которым товары реализуются в розничной торговле населения, предприятиям и организациям (рис.3) [4, C.134]. Рис. 3. Структура розничной цены Учтен в розничную цену акциз — это косвенный налог на потребителя, что учтен в цену товара. Перечень товаров, облагаемых акцизом, дается в законодательных документах. К ним относятся главным образом престижные товары и товары роскоши, а также легковые автомобили, алкогольные напитки, табачные изделия и другие. НДС — это косвенный налог, выплачиваемый конечными потребителями. Его размер составляет — 18%. Для некоторых групп товаров определены льготные размеры. Торговая наценка (скидка) возмещает издержки обращения торговых организаций и создает их прибыль. Аукционная цена — это цена товара, который продано на аукционе. Она может существенно отличаться от рыночной цены (может быть гораздо выше нее), поскольку отражает особые качества товара и в значительной степени зависит  также от умения лица, проводящего аукцион [11, C. 104]. Важное практическое значение имеет классификация цен в зависимости от территории, на которой они действуют. Различают единые и региональные цены. Существуют и другие классификации цен: — в зависимости от порядка возмещения потребителям транспортных затрат на поставку грузов; — в зависимости от уровня государственного регулирования при их определении. В переходный период к рыночной экономике основными выделяют два вида цен: свободные рыночные, государственные регулируемые цены. Наиболее приемлемыми для рыночной экономики, конечно, есть свободные рыночные цены, действие которых утверждена в законодательном порядке. В рыночной экономике кроме названных существуют и другие виды цен, разнообразие которых обеспечивает полноценные отношения между субъектами экономических отношений.  

1.2  Методология и основные методы ценообразования

  В рыночной экономике в зависимости от характера товара и его положения на рынке различают несколько методов определения цен: — метод проникновения предприятия на рынок позволяет установить цену более ниже, чем цена на аналогичные товары конкурентов; — метод «снятия сливок» позволяет установить максимальную цену для потребителя, который готов покупать товар по такой цене. Наиболее распространенной на рынке является стратегия определения цены по цене конкурента, как правило, ведущей компании отрасли. Если фирма реализует новый товар, то преимущественно цена формируется на основе издержек производства [5, C. 143]. Ц = П + А + Н (В + А)           (1.1) где П — издержки производства; А — административные расходы; Н — средняя норма прибыли на данном рынке. Цена на рынке меняется под действием спроса и предложения. Спрос можно определить как желание и возможность потребителя на товар и услуги в определенное время в определенном месте. Понятие «спрос» не включает потребности потребителя, не подтверждается его финансовыми возможностями. Величину спроса на товар можно определить через следующие факторы: Dx = (Tx, Y, Px, Py, P, W, F)    (1.2) где  Dx — спрос на товар; Тх — потребность потребителя в данном товаре; Y — доход потребителя; Рх — цена товара; Р — цена дополняющего товара; Ру — цена товара-заменителя, покупателя; F — благосостояние покупателя в будущем; W — уровень благосостояния или покупательная способность. Между рыночной ценой товара и тем его количеством, за которое может быть куплен по определенной цене, формируется ограниченная взаимосвязь. Проследим, как это выглядит на графике (рис. 4), пользуясь выборочными данными (таблица 1). Таблица 1.1 Соотношение цены и количества товара А Чем выше цена, тем меньше товаров по данной цене будет куплено. Увеличение количества товара в продаже вызывает снижение цены на него. Однако при определенных условиях спрос на товар или услугу может изменяться при неизменной цене. Что же это за условия: — когда существуют товары заменители (повышение цен товара вызывает увеличение спроса на товар-заменитель); — изменение дохода потребителя вызывает изменение спроса; — существование дополнения товаров (например, бензин и масло для двигателей, увеличение цен на бензин вызывает уменьшение спроса на него, следовательно, и на масло); — изменение состояний покупателей (изменение благосостояния общества). Если происходит одно из переведенных явлений, то спрос растет или падает, хотя при этом цена не меняется. Под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой влево S1 — при снижении спроса, а при увеличении спроса кривая S2 смещается вправо [16, C. 63]. Кривая спроса   Рис.4. Кривая спроса При установлении рыночной цены не менее важную роль играет предложение. Предложение — это количество товара или услуг, которое продавец готов предложить потребителю в определенное время в определенном месте. График предложения изображено на рис. 5. Соотношение цены и количества предлагаемого товара А на рынке Кривая предложения Рис. 5. Кривая предложения Если при увеличении цены кривая спроса падает, то кривая предложения возрастает (рис. 5). В этом проявляются противоречия интересов покупателя и продавца по ценам. На величину предложения товаров влияет ряд факторов, основным из которых является уровень затрат. Если затраты при производстве товара падают, то это позволяет выпустить больше продукции, а следовательно получить большую прибыль. А рост себестоимости (увеличение расходов) — ведет к противоположности — уменьшение продукции. Величина затрат зависит от многих факторов. Прежде всего, это научно-технический прогресс, в результате которого уменьшаются издержки производства и увеличивается выпуск новой продукции (уровень предложения). Большое значение имеет степень монополизации рынка, который проявляется через изменение цены при любом уровне производства. Определенную роль играет и динамика цен на другие товары, в том числе и на взаимозаменяемы [16, C. 84]. Имея в ассортименте несколько товаров, что  реагируют на изменение спроса, может реагировать производство с целью получить наибольшую выгоду. Маркетинговый отдел компании анализирует и ожидаемые прибыли. Если результат анализа рынка покажет, что в недалеком будущем ожидается увеличение спроса на определенный товар, то производитель имеет все основания увеличить выпуск продукции в расчете на последующее увеличение прибыли. Рыночная цена или равновесная цена товара, устанавливается при соответствии спроса и предложения. Состояние равновесия никогда не бывает стабильным, он постоянно меняется под влиянием различных экономических факторов. Для того чтобы количественно определить динамику спроса и предложения под влиянием этих факторов, используют понятие эластичности. Влияние цены на изменение спроса и предложения определяют как ценовую эластичность, которая показывает степень зависимости спроса от изменения цены. Все товары можно условно разделить на две группы эластичные и неэластичные. К первой относят товары, изменение цен на которые вызывает значительные изменения объема спроса на них, второй — те, спрос на которые мало реагируют на изменение цены. К эластичным относят товары, от которых потребитель относительно легко может восстановиться при общем росте цен (скажем, электроника, жевательная резинка), в неэластичных — те, от потребления которых нельзя отказаться при любом росте цен (хлеб, обувь, жилье). Степень ценовой эластичности спроса определяется коэффициентом эластичности, который рассчитывается по формуле: E_D = ( *100%)  / ( *100%)  =  ,   (1.3) E_D показывает, на сколько изменится объем спроса при изменении цены на 1%. Спрос будет эластичным, если E_D > 1, то есть относительное изменение цены приведет к большей относительного изменения спроса (скажем, 1% изменения цены вызовет изменения объема спроса на этот товар на 3% при этом E_D — 3). Спрос будет неэластичен, если E_D <1, то есть относительное изменение цены будет больше относительного изменения спроса (например: снижение цены на 2% вызовет рост спроса на 1% при этом E_D = 0,5). Если же изменение цены и спроса происходит в одинаковой пропорции, такой случай называется единичной эластичностью (E_D = 1). Рис. 6. Кривая эластичного, неэластичного спроса На рисунке 6 изображен полностью эластичный и полностью неэластичный спрос. При полностью эластичном спросе малейшее колебание цен заставляет покупателей менять закупки данного товара от нуля до предела их финансовых возможностей. При полностью неэластичном спросе его объем не изменится вообще под давлением цены. Кривая D3 отражает случай единичной эластичности, когда E_D = 1. Конечно, в реальной жизни все кривые спроса находятся в диапазоне эластичности от полностью эластичного к полностью неэластичному спросу. Если спрос эластичен E_D > 1, уменьшение цены приведет к увеличению выручки предприятия, которое производит эластичный продукт. При этом даже при низкой цене рост спроса окажется достаточным, чтобы компенсировать потери от снижения цены. Если же спрос неэластичный (E_D <1), снижение цены вызывает уменьшение дохода. В случае единичной эластичности (E_D = 1) изменение цены и спроса никак не влияет на доход предприятия. Если спрос эластичен, то рост цены товара ведет к снижению дохода, а при неэластичном спросе рост цен вызовет увеличение дохода. Следовательно, значение E_D определяет рыночное поведение производителей товара. Ценовая эластичность характерна и для предложения товара. Коэффициент ценовой эластичности товара рассчитывается по формуле: [13, C.232] E_S =  /     (1.4) В пределах короткого рыночного периода (рис.7) производителю не хватает времени, чтобы отреагировать на изменение спроса D2, поэтому предложение остается неизменной (полностью не эластично предложение, кривая S1) [12, C.316]. Рис. 7. Факторы времени и эластичность предложения в коротком рыночном периоде В течение короткого периода (рис.8) производители более интенсивно используют свои производственные ресурсы и увеличивают объем предложения до Q2. Рис. 8. Фактор времени и эластичность предложения в коротком рыночном периоде Предложение становится более эластичным (кривая S2) в течении долгосрочного периода (рис.9) Рис. 9. Фактор времени и эластичности предложения в долгосрочный рыночный период Возможны значительные изменения в производстве и объем предложения возрастает еще больше в Q3, которая становится более эластичной (кривая S3). Во всех случаях меняется цены равновесия от РО в соответствии с Р1, Р2, РЗ, причем с увеличением продолжительности периода цена равновесия снижается. Итак, уровень цен при изменении объема спроса определяется эластичностью предложения. Более эластичному предложению соответствует низкий уровень цен, а эластичное предложение ведет к росту цен. Так, через спрос, предложение и цену осуществляется регулятивное воздействие рыночного механизма на экономику. Описанная модель рыночного механизма характерна для рынка свободной конкуренции. Если же свободная конкуренция будет действовать неэффективно и требовать защиты со стороны государства.

---

1 2