Эксперт по сдаче вступительных испытаний в ВУЗах
Маркетинговые коммуникации
1. Устную презентацию товара в беседе с одним или несколькими покупателями называют
а) личной продажей
б) рекламой
в) стимулированием сбыта
г) паблик рилейшенз (PR)
2. В чем заключается цель PR?
а) в достижении высокой общественной репутации
б) в установлении длительных двухсторонних коммуникаций между производителями и потребителями
в) в побуждении к совершению покупки и стимулирование работы товаропроизводящей сети
г) создание образа фирмы, марки, товара и достижение осведомленности о них потенциальных покупателей
3. Краткосрочные меры поощрения покупки или продажи товара и другие неповторяющиеся сбытовые усилия называют
а) личной продажей
б) рекламой
в) стимулированием сбыта
г) паблик рилейшенз (PR)
4. Информирование как задача рекламы направлена на
а) поддержание осведомленности, напоминание покупателю о том, что товар может понадобиться в будущем
б) формирование предпочтения к определенной торговой марке, убеждение покупателя совершить покупку, изменение восприятия потребительских свойств товара
в) формирование знаний о товаре, объяснение принципов действия товара, описание доп. услуг, формирование положительного образа фирмы, исправление неправильных представлений
г) формирование потребности в товаре
5. Увещевание как задача рекламы направлена на
а) поддержание осведомленности, напоминание покупателю о том, что товар может понадобиться в будущем
б) формирование предпочтения к определенной торговой марке, убеждение покупателя совершить покупку, изменение восприятия потребительских свойств товара
в) формирование знаний о товаре, объяснение принципов действия товара, описание доп. услуг, формирование положительного образа фирмы, исправление неправильных представлений
г) формирование потребности в товаре
6. Напоминание как задача рекламы направлена на
а) поддержание осведомленности, напоминание покупателю о том, что товар может понадобиться в будущем
б) формирование предпочтения к определенной торговой марке, убеждение покупателя совершить покупку, изменение восприятия потребительских свойств товара
в) формирование знаний о товаре, объяснение принципов действия товара, описание доп. услуг, формирование положительного образа фирмы, исправление неправильных представлений
г) формирование потребности в товаре
7. По характеру воздействия на аудиторию различают рекламу
а) прямую и косвенную
б) жесткую и мягкую
в) краткосрочную и долгосрочную
г) зрительную и слуховую
8. Отношение числа респондентов, испытавших в результате рекламы потребность в товаре, к числу тех, на кого она произвела впечатление
а) коэффициент произведѐнного впечатления
б) коэффициент побуждения интереса
в) коэффициент произведѐнного впечатления
г) коэффициент побуждения потребности
9. Отношение числа респондентов, на которых реклама произвела впечатление, к количеству воспринявших рекламу
а) коэффициент чувственного восприятия рекламы
б) коэффициент побуждения интереса
в) коэффициент произведѐнного впечатления
г) коэффициент побуждения потребности
10. Непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца и потребителя в процессе продажи конкретного товара называют
а) актом продажи
б) прямым маркетингом
в) прямой продажей
г) стимулированием сбыта
11. Назовите виды стимулирования сбыта
а) стимулирование сотрудников предприятия
б) стимулирование потребителей
в) стимулирование торговых посредников
г) все ответы верны
12. Подготовка и проведение РR -мероприятий состоит из
а) анализа, исследования, постановки целей и разработки программы и бюджета мероприятий
б) анализа, исследования, постановки целей и осуществления программы разработанных мероприятий
в) анализа, исследования, постановки целей, планирования бюджета, осуществления программы разработанных мероприятий и оценки результатов
г) постановки целей, разработки бюджета и осуществления программы намеченных мероприятий
13. К основным средствам маркетинговых коммуникаций относят
а) рекламу, прямой маркетинг, стимулирование сбыта, брендинг
б) рекламу, прямой маркетинг, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта
в) рекламу, спонсорство, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта
г) рекламу, прямой маркетинг, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта, брендинг, спонсорство
14. Приверженность бренду характеризует
а) процент целевой аудитории, который может вспомнить данный бренд
б) вовлеченность покупателей в потребление бренда
в) степень соответствия бренда ожиданиям потребителя
г) способность бренда доминировать в своей товарной категории
Ссылка на первоисточник:
http://tvgsha.ru
