Эксперт по сдаче вступительных испытаний в ВУЗах
Маркетинг (ОПК-4, ПК-9)
1. Что не включается в психографический признак сегмента
а) Мотивация покупки
б) Стиль жизни покупателя
в) Восприятие товара
г) Степень нуждаемости в покупке
2. Поведенческая сегментация осуществляется по следующим критериям
а) Мотивация покупки
б) Среда (сектор промышленности, размер фирмы, географическое положение)
в) Рабочие характеристики (применяемая технология, использование данного товара, технические и финансовые ресурсы)
г) Метод совершения закупки (наличие центра закупки, иерархическая структура, отношения покупатель-продавец, общая политика закупок, критерии закупки)
3. Массовый маркетинг характеризует
а) Один диапазон цен, приспособленный для одной группы потребителей
б) Один общепризнанный диапазон цен
в) Один диапазон цен, приспособленный для каждой группы потребителей
г) Разнообразие цен
4. Дифференциация это концепция, описывающая разнообразие предложения, а сегментация – концепция, описывающая разнообразие спроса
а) Да
б) Нет
5. Главная трудность применения сегментации по выгодам, особенно для рынка потребительских товаров, заключается в отборе атрибутов для анализа
а) Да
б) Нет
6. Крупные или ключевые, пользователи заслуживают создания для них специальных условий
а) Да
б) Нет
7. Класс товаров дифференцирован, если существует какое- либо значимое основание для различения товаров (или услуг) одного продавца от товаров (услуг) другого
а) Да
б) Нет
8. Что относится к критериям отбора сегментов
а) Социальное положение
б) Устойчивость
в) Стиль жизни
г) Коммуникативность сегмента
9. Что понимается под сегментацией рынка
а) Классификация потребителей на группы по каким либо признакам
б) Выбор каналов распределения
в) Определение средств маркетинговых коммуникаций
г) Дифференциация товаров
10. Межрыночные сегменты — это группы потребителей, которые переступают границы традиционных рынков, определяемых географическими, государственными или региональными границами
а) Да
б) Нет
11. Сегментирование рынка – важное средство повышения рентабельности фирмы
а) Да
б) Нет
12. Сегментация рынка является
а) Частью маркетинговых исследований
б) Частью маркетингового планирования
в) Отдельной маркетинговой функцией
г) Функцией продвижения товара
13. Понятия «выбор сегментов» и «выявление сегментов» означают одно и то же
а) Да
б) Нет
14. На поведение потребителя оказывают влияние, как факторы внешней среды, так и факторы внутреннего влияния
а) Да
б) Нет
15. Под макрокультурой понимают ценности и символы, касающиеся общества в целом или большинства граждан
а) Да
б) Нет
16. Микрокультура включает ценности и символы ограниченной группы людей, например, религиозной, этнической или другой, являющихся частью целого
а) Да
б) Нет
17. Социализация длится всю жизнь, а выработанные в ее ходе ценности – воля, честность, цельность, бережливость – влияют на потребление
а) Да
б) Нет
18. Социализация потребителя – это приобретение связанных с потреблением
а) Познаний
б) Убеждений
в) Моделей поведения
г) Благ
19. Ценность — это результат оценивания агентом (субъектом) сравнительных качеств нескольких объектов с точки зрения своих или принимаемых как свои общественных интересов
а) Да
б) Нет
20. Культура и субкультура
а) Носят конкретно-исторический характер
б) Одинаковы в одной стране
в) Одинаковы в пределах организации
г) Стабильны во все времена
Ссылка на первоисточник:
http://bipkro.ru
