Эксперт по сдаче вступительных испытаний в ВУЗах
Проектирование стратегии развития маркетинга хозяйствующих субъектов
1. Управление маркетингом: сущность, цель, субъект, объект, система принципов, характеристика функций управления маркетингом. Концепции (подходы) управления маркетингом.
2. Портфельные стратегии в системе управления маркетингом: портфельный анализ: этапы, основные методы. Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ), Матрица «Дженерал Электрик – МакКинзи». Преимущества и недостатки методов.
3. Стратегии роста в системе управления маркетинга: рост предприятия, стратегии роста.
Матрица Ансоффа. Матрица внешних приобретений. Новая матрица БКГ
(«товары/затраты»).
4. Конкурентные стратегии на корпоративном уровне: конкуренция, конкурентные преимущества. Базовые варианты стратегии по М. Портеру, модель пяти сил конкуренции, матрица конкурентных преимуществ, модель реакции конкурентов по Портеру. Конкурентная позиция.
5. Бенчмаркинг: сущность, цель, характеристика основных этапов.
6. Позиционирование товара: цель, стратегии позиционирования, содержание основных этапов. Репозиционирование: задачи и виды.
7. Комплекс маркетинга: подходы к определению и содержанию, сущность основных элементов.
8. Управление товаром в системе управления маркетингом: товарная политика, элементы, функциональные направления, товарные стратегии.
9. Управление ценовой политикой: цели, содержание, ценовые стратегии: виды, этапы разработки.
10. Цель и значение маркетингового планирования. План маркетинга: правила составления, характеристика разделов, классификация маркетинговых планов.
11. Стратегическое планирование: цель, задачи. Модель процесса стратегического планирования: содержание основных этапов.
12. Инструменты (методы) стратегического планирования маркетинга: ситуационный анализ, STEP (PEST) – анализ, SWOT-анализ, методика КФУ, таблица факторов привлекательности рынка, портфельный анализ, GAP-анализ. Критерии выбора наилучшей стратегии.
13. Бюджет маркетинга: методы его разработки и порядок планирования. Проблемы финансирования маркетинга. Методы расчета затрат на маркетинг.
14. Контроль маркетинга: цель, задачи, элементы контрольно-аналитической системы. Виды контроля маркетинговой деятельности.
15. Аудит маркетинга: сущность, цель, характеристики, методы, содержание основных этапов проведения.
Ссылка на первоисточник:
https://infourok.ru
