Эксперт по сдаче вступительных испытаний в ВУЗах
Контрольная работа № 3
Вопрос 1. Стратегия, при которой предприятие не учитывает различий между сегментами и рассматривает рынок как единое целое, – это стратегия:
1.дифференцированного маркетинга,
2.недифференцировапнного маркетинга,
3.концентрированного маркетинга
Ответ: недифференцированного маркетинга.
Вопрос 2. Изучение психологических аспектов поведения покупателей на рынке — это:
1. синергизм;
2. консьюмеризм;
3. бихевиоризм.
Ответ: консьюмеризм.
Вопрос 3. Продавец не предупредил покупателя о том, что купленная к автомобилю запчасть подходит не ко всем моделям автомобилей, ответственность за наступившие последствия несет:
1. производитель;
2. продавец;
3. посредник.
Ответ: продавец.
Вопрос 4. Главная цель сегментации – это:
1. определение критериев оценки сегмента;
2. обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара;
3. определение цены товара.
Ответ: обеспечение адресности разрабатываемого, выпускаемого и реализуемого товара.
Вопрос 5. Выделение части рынка по определенным общим признакам представляет собой:
1. исследование;
2. сегментация;
3. планирование
Ответе: сегментация.
Вопрос 6. Основные критерии оценки сегмента рынка…:
1. географические признаки;
2. стиль жизни и классовая принадлежность;
3. возможность получения каналов распределения и сбыта.
Ответ : возможность получения каналов распределения и сбыта.
Вопрос 7. Цели сегментации рынка…:
1. подчеркнуть свое место в организации перед руководством т.к. сегментация отражает маркетинговый подход;
2. определить рыночную долю;
3. измерить и выбрать подходящий сегмент.
Ответ: подчеркнуть свое место в организации перед рук-м т.к. сегментация отражает маркетинговый подход.
Вопрос 8. Преимущества стратегии дифференцированного маркетинга…:
1. низкий уровень затрат и цен за счет массового производства;
2. незначительные расходы на маркетинг;
3. ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах.
Ответ: ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах.
Вопрос 9. Позиционирование определяет…:
1. емкость выбранного сегмента;
2. конкурентные преимущества товара;
3. выбор признаков сегментации.
Ответ: конкурентные преимущества товара.
Вопрос 10. В теории маркетинга «сегмент рынка» — это совокупность, группа потребителей, характеризующиеся следующими признаками:
1.потребители сегмента существенно отличаются по требованиям и предпочтениям,
2.потребители однородны и одинаково реагируют на предлагаемый продукт,
3.потребители неоднородны и по — разному реагируют на мероприятия маркетинга
Ответ: потребители однородны и одинаково реагируют на предлагаемый продукт.
Вопрос 11. Цели сегментации рынка…:
1. определить рыночную долю;
2. осуществить планирование маркетинга;
3. лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей.
Ответ: лучше удовлетворить нужды и потребности людей, проектируя товар в соответствии с желаниями и предпочтениями покупателей.
Вопрос 12. Психографические признаки сегментации – это…:
1. стиль жизни, тип личности;
2. климатические зоны, административные районы;
3. степень урбанизации.
Ответ: стиль жизни, тип личности.
Вопрос 13. Преимущества стратегии концентрированного маркетинга…:
1. ориентация на массовый рынок;
2. четкое знание особенностей, запросов потребителей;
3. возможность работы на других сегментах.
Ответ: четкое знание особенностей, запросов потребителей.
Вопрос 14. Стратегия недифференцированного маркетинга представляет собой:
1. соответствие товара предприятия потребностям максимального количества потребителей;
2. дифференциацию товаров предприятия от товаров — конкурентов;
3. разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга.
Ответ: соответствие товара предприятия потребностям максимального количества потребителей.
Вопрос 15. Сегментация рынка отражает:
1. однородность потребностей потребителей;
2. различия в потребностях потребителей;
3. однородность спроса потребителей.
Ответ: однородность потребностей потребителей.
Вопрос 16. Сегментация проведена правильно, если:
1. реакция потребителя внутри сегмента неоднородна;
2. существенных различий между сегментами нет;
3. реакция потребителей внутри сегмента одинакова.
Ответ: реакция потребителей внутри сегмента одинакова.
Вопрос 17. Предприятие при выборе стратегии дифференцированного маркетинга стремится…:
1. охватить большой рынок с помощью снижения цен;
2. разработать товар, отличающийся от продукции конкурентов;
3. сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка.
Ответ: разработать товар, отличающийся от продукции конкурентов.
Вопрос 18. Сегментация по выгодам основана на:
1. делении на пользователей и не пользователей;
2. делении на регулярных и нерегулярных пользователей;
3. выявлении основных мотивов потребителей, важнейших требований к товарам.
Ответ: выявлении основных мотивов потребителей, важнейших требований к товарам.
Вопрос 19. Приверженцы чистых и здоровых зубов предпочитают жвачку без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Другие хотят иметь свежее дыхание и предпочитают добавление ментола. Любители приятного вкуса покупают жевательную резинку с фруктовыми добавками. Предприятие- изготовитель проводит сегментацию по…:
1. образу жизни;
2. психографическим признакам;
3. покупательским мотивам.
Ответ: покупательским мотивам.
Вопрос 20. Недостатки стратегии недифференцированного маркетинга – это…:
1. сложность в разработке новых товаров;
2. низкий уровень производственных затрат;
3. широкие границы потенциального рынка.
Ответ: сложность в разработке новых товаров.
