Автор статьи
Валерия
Эксперт по сдаче вступительных испытаний в ВУЗах
Языковые средства, которые используются в рекламе
Информация о рекламируемом товаре, подается в нужной форме. Рассмотрим на конкретных примерах: традиционно к одному из основных языковых средств публицистического стиля относят такой как диалогизация. Автор ведет открытый или скрытый диалог со своей публикой. В открытой форме это может выражаться в виде призывов, обращений, вопросов. Иногда, автор сам отвечает на поставленные вопросы за свою публику, а публика невольно идет за этими ответами и соглашается с автором. Хотя может и не согласиться, и тогда диалог тоже выстраивается, но уже в форме спора или дискуссии. [1] Скрытый диалог, когда автор не обращается к публике напрямую, но тем не менее какие-то вопросы в тексте остаются: или умолчания, фразы, оборванные на полуслове, или тезисы, которые требуют дальнейшего рассмотрения и дальнейшего размышления как со стороны автора, так и со стороны читателя, зрителя или слушателя, в зависимости от того, в каком формате с ним взаимодействуют. Еще одно достаточно часто используемое средство в рамках публицистического стиля – это смешение или совмещение разных по окраске лексических и фразеологических средств. Слова могут быть окрашены высоким смыслом, высоким стилем, а могут быть, наоборот, сниженными. К таким высоко и положительно окрашенным словам можно отнести устаревшие, церковнославянизмы, которые пришли еще из церковнославянского языка, и отдельные слова литературного языка, несущие на себе такую окраску. Сниженные слова – жаргонизмы, просторечная лексика и разговорные элементы. В рамках СМИ они довольно часто очень легко совмещаются друг с другом. И автор, привлекает внимание к заголовкам и к текстам. [3]Речевое манипулирование
Особое явление – это языковое или речевое манипулирование, которое также активно используется в рамках средств массовой информации. Традиционно рекламная сфера относится к сфере публицистики и воспринимается и изучается исследователями как обязательная и составная часть средств массовой информации, поскольку существует в этом контексте, и большинство языковых средств, которые использует реклама, пересекается с публицистикой, ораторскими выступлениями, с новостными жанрами. Цель, которая стоит в рамках рекламной коммуникации перед адресантом совершенно прозрачна – переманить собеседника адресата на свою сторону, убедить его в своей правоте, в очень привлекательном и выгодном свете представить товар или услугу. Если это социальная реклама, заставить своего собеседника пересмотреть какие-то базовые жизненные установки, измениться к лучшему, изменить образ жизни и положительно повлиять на окружающий мир. Традиционно для того, чтобы убедить своего собеседника, получателя сообщения, свою аудиторию в собственной правоте, отправитель сообщения в рамках рекламной коммуникации использует различные языковые средства. Начиная от средств эмоционально-изобразительного характера – метафор, эпитетов, риторических фигур, и заканчивая даже отдельными манипулятивными языковыми средствами. Рассмотрим два основных приема, которые регулярно встречаются в разных рекламных текстах. Первое – это использование прецедентных текстов. Второе – это внедрение скрытой информации или имплицированной информации. Прецедентный текст – это текст, который уже был создан раньше, который существует в языковом сознании, известен большинству носителей языка и активно используется в современных текстах. Как правило, это небольшие фольклорные произведения: пословицы, поговорки, устойчивые выражения, фразеологизмы, идиомы, крылатые слова, начиная от литературной классики- «Счастливые часов не наблюдают…» из комедии «Горе от ума» и заканчивая современными текстами, современными песнями. В рекламных текстах, как и в заголовках всевозможных новостных материалов, они также используются регулярно. Пример использования того же самого текста уже в рекламном слогане: «Ночь. Улица. Фонарь. Аптека…Окна – «Локка», Профиль – VEKA». [3] Это еще и очень хитрый мнемонический прием. Стихотворение, которое легло в основу этого рекламного текста, этого рекламного слогана, знает практически каждый из нас. Поэтому та информация, которая в дальнейшем наслаивается на то, что у нас уже есть в сознании, благополучно ее вытесняет, и новый рекламный текст очень хорошо запоминается. Еще один прием, который традиционно используется в рекламных жанрах – это внедрение некой скрытой информации. То есть основная информация, которая подается зрителю, или слушателю, или читателю, у нас находится на поверхности. А другой информационный слой является утопленным, и мы либо его не замечаем, но воспринимаем подсознательно, либо все-таки можем его прочесть, но при более глубоком рассмотрении. Рассмотрим пример: «В отличие от обычного мыла мыло «Сейфгард» убивает в два раза больше бактерий…», «После стирки обычным порошком на одежде остаются ворсинки и катышки». Нетрудно заметить, что здесь повторяется одно и то же слово – обычный. Таким образом автор, авторы текстов выстраивают оппозицию: необычные вещи, то есть те, которые они рекламируют, и обычные – все остальные.Заключение
Реклама – это особый вид текста, цель которого осуществлять воздействие на какую-либо группу людей для обеспечения продажи товара или оказания услуги; Цель и задачи рекламы реализуются при помощи средств всех языковых уровней: звукового, лексического, грамматического и стилистического. Главная роль отводится лексике, которая несет основную смысловую нагрузку в тексте. С помощью существительных рисуется необходимый образ предлагаемого продукта, разнообразить, уточнить и раскрасить созданный образ помогает использование прилагательных. Глаголы призваны побудить к действию; Большая роль в рекламе отводится изобразительно-выразительным средствам языка: эпитетам, сравнениям, метафорам, каламбуру, антитезе, повторам, синтаксическому параллелизму, афоризмам, фразеологизмам; Для синтаксиса характерно использование простых предложений, неполных предложений, риторических вопросов, побудительных и вопросительных предложений; Большую роль в воздействии рекламы на сознание потребителя играет ритмическая организация текста. Создатели рекламных текстов часто используют созвучия и рифмы. Это способствует лучшему запоминанию текста. Очевидно, что главным объектом внушения рекламы являются эмоции человека, а не разум. Факт, что воздействие рекламы направлено на эмоциональные переживания, объясняется не только тем, что оно является наиболее эффективным, но и тем, что такое воздействие не всегда требует рационального обоснования.
О сайте
Ссылка на первоисточник:
http://academprava.ru
Поделитесь в соцсетях:
Оставить комментарий
Inna Petrova 18 минут назад
Нужно пройти преддипломную практику у нескольких предметов написать введение и отчет по практике так де сдать 4 экзамена после практики
Иван, помощь с обучением 25 минут назад
Inna Petrova, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Коля 2 часа назад
Здравствуйте, сколько будет стоить данная работа и как заказать?
Иван, помощь с обучением 2 часа назад
Николай, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Инкогнито 5 часов назад
Сделать презентацию и защитную речь к дипломной работе по теме: Источники права социального обеспечения. Сам диплом готов, пришлю его Вам по запросу!
Иван, помощь с обучением 6 часов назад
Здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Василий 12 часов назад
Здравствуйте. ищу экзаменационные билеты с ответами для прохождения вступительного теста по теме Общая социальная психология на магистратуру в Московский институт психоанализа.
Иван, помощь с обучением 12 часов назад
Василий, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Анна Михайловна 1 день назад
Нужно закрыть предмет «Микроэкономика» за сколько времени и за какую цену сделаете?
Иван, помощь с обучением 1 день назад
Анна Михайловна, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Сергей 1 день назад
Здравствуйте. Нужен отчёт о прохождении практики, специальность Государственное и муниципальное управление. Планирую пройти практику в школе там, где работаю.
Иван, помощь с обучением 1 день назад
Сергей, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Инна 1 день назад
Добрый день! Учусь на 2 курсе по специальности земельно-имущественные отношения. Нужен отчет по учебной практике. Подскажите, пожалуйста, стоимость и сроки выполнения?
Иван, помощь с обучением 1 день назад
Инна, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Студент 2 дня назад
Здравствуйте, у меня сегодня начинается сессия, нужно будет ответить на вопросы по русскому и математике за определенное время онлайн. Сможете помочь? И сколько это будет стоить? Колледж КЭСИ, первый курс.
Иван, помощь с обучением 2 дня назад
Здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Ольга 2 дня назад
Требуется сделать практические задания по математике 40.02.01 Право и организация социального обеспечения семестр 2
Иван, помощь с обучением 2 дня назад
Ольга, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Вика 3 дня назад
сдача сессии по следующим предметам: Этика деловых отношений - Калашников В.Г. Управление соц. развитием организации- Пересада А. В. Документационное обеспечение управления - Рафикова В.М. Управление производительностью труда- Фаизова Э. Ф. Кадровый аудит- Рафикова В. М. Персональный брендинг - Фаизова Э. Ф. Эргономика труда- Калашников В. Г.
Иван, помощь с обучением 3 дня назад
Вика, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Игорь Валерьевич 3 дня назад
здравствуйте. помогите пройти итоговый тест по теме Обновление содержания образования: изменения организации и осуществления образовательной деятельности в соответствии с ФГОС НОО
Иван, помощь с обучением 3 дня назад
Игорь Валерьевич, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Вадим 4 дня назад
Пройти 7 тестов в личном кабинете. Сооружения и эксплуатация газонефтипровод и хранилищ
Иван, помощь с обучением 4 дня назад
Вадим, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Кирилл 4 дня назад
Здравствуйте! Нашел у вас на сайте задачу, какая мне необходима, можно узнать стоимость?
Иван, помощь с обучением 4 дня назад
Кирилл, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Oleg 4 дня назад
Требуется пройти задания первый семестр Специальность: 10.02.01 Организация и технология защиты информации. Химия сдана, история тоже. Сколько это будет стоить в комплексе и попредметно и сколько на это понадобится времени?
Иван, помощь с обучением 4 дня назад
Oleg, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Валерия 5 дней назад
ЗДРАВСТВУЙТЕ. СКАЖИТЕ МОЖЕТЕ ЛИ ВЫ ПОМОЧЬ С ВЫПОЛНЕНИЕМ практики и ВКР по банку ВТБ. ответьте пожалуйста если можно побыстрее , а то просто уже вся на нервяке из-за этой учебы. и сколько это будет стоить?
Иван, помощь с обучением 5 дней назад
Валерия, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Инкогнито 5 дней назад
Здравствуйте. Нужны ответы на вопросы для экзамена. Направление - Пожарная безопасность.
Иван, помощь с обучением 5 дней назад
Здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Иван неделю назад
Защита дипломной дистанционно, "Синергия", Направленность (профиль) Информационные системы и технологии, Бакалавр, тема: «Автоматизация приема и анализа заявок технической поддержки
Иван, помощь с обучением неделю назад
Иван, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru
Дарья неделю назад
Необходимо написать дипломную работу на тему: «Разработка проекта внедрения CRM-системы. + презентацию (слайды) для предзащиты ВКР. Презентация должна быть в формате PDF или формате файлов PowerPoint! Институт ТГУ Росдистант. Предыдущий исполнитель написал ВКР, но работа не прошла по антиплагиату. Предыдущий исполнитель пропал и не отвечает. Есть его работа, которую нужно исправить, либо переписать с нуля.
Иван, помощь с обучением неделю назад
Дарья, здравствуйте! Мы можем Вам помочь. Прошу Вас прислать всю необходимую информацию на почту и написать что необходимо выполнить. Я посмотрю описание к заданиям и напишу Вам стоимость и срок выполнения. Информацию нужно прислать на почту info@the-distance.ru