11. К какому строению сложнее всего прикрепить фасад?
*Гараж-ракушка,
*Надувные
*Шалаш
*Замок из песка на пляже
12. Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?
*одна причина
*две причины
*три причины
*четыре причины
13. Составьте алгоритм разработки позиционирования
1необходимость сосредоточиваться сначала на конкурентах и только потом — на потребителях
2 необходимость в сосредоточенной стратегии
3 важность стратегической дифференциации
4 преимущества поведения, противоположного поведению конкурента
5 преимущества вносящей разнообразие инновации
6 первенство в сознании потребителя (потому что лучше быть первым, чем быть лучше).
14. Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?
*тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
*тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
*человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
*лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
15. Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Составьте алгоритм
1 Этап осознания необходимости покупки как средства удовлетворения потребности и выделение ресурсов
2 Этап ориентации в рынках с целью определения необходимых для удовлетворения потребности товаров и услуг
3 Этап поиска альтернатив на выбранном рынке
4 Этап оценки альтернатив
5 Этап покупки
6 Этап оценки удовлетворенности