Тест по маркетингу

SWOT- анализ. Потенциальные внешние возможности: Выберите один или несколько ответов: a. перспективы выхода на новые рынки или сегменты b. рост емкости рынка c. уменьшение барьеров на рынках d. высокая себестоимость e. ослабление позиций фирм-конкурентов Какие задачи необходимо решать маркетингу на этапе зрелости ЖЦТ: Выберите один или несколько ответов: a. модификация предприятия b. модификация комплекса маркетинга c. модификация рынка d. модификация товара В маркетинге товар рассматривается как трехуровневая структура Выберите один или несколько ответов: a. товар для продажи b. расширенный продукт c. товар в реальном исполнении, или фактический продукт d. товар по замыслу (продукт как таковой) Примерами «дикого» маркетинга, являются: Выберите один или несколько ответов: a. законное использование чужого зарегистрированного знака b. использование приемов, эксплуатирующих импульсивное поведение людей c. незаконное использование чужого зарегистрированного знака d. сравнительная реклама e. реклама, эксплуатирующая боль и обеспокоенность людей Годовой план маркетинга включает решение вопросов в областях: Выберите один или несколько ответов: a. продуктовая политика ценовая политика b. товарораспределительная политика c. производственная политика d. коммуникационная политика e. маркетинговые исследования Концепции международного маркетинга Выберите один или несколько ответов: a. концепция мультивнутреннего рынка b. концепция сужения внутреннего рынка c. концепция глобального маркетинга d. концепция расширения внутреннего рынка Виды маркетинга: Выберите один или несколько ответов: a. франчайзинговый b. стимулирующий c. ремаркетинг d. противодействующий Консьюмеризм это: Выберите один ответ: a. движение производителей в защиту своих прав b. движение потребителей в защиту своих прав Связи с общественностью это: Выберите один или несколько ответов: a. паблисити (пропаганда) b. массовые продажи c. паблик релейшенз (PR) Торговая марка – сложный символ, который может объединять несколько атрибутов: Выберите один или несколько ответов: a. индивидуальность b. культура c. свойства товара d. выгоды e. этикет Процесс управления маркетингом состоит из: Выберите один или несколько ответов: a. претворения в жизнь маркетинговых мероприятий b. анализа рыночных возможностей c. разработки комплекса маркетинга d. разработка технологического процесса e. отбора целевых рынков Сегментация рынка заключается: Выберите один ответ: a. в разделении рынков на четкие группы предприятий b. в разделении рынков на четкие группы покупателей Четыре позиции в которой могут находится фирмы в конкурентной среде (Ф. Котлер, Р Тернер): Выберите один или несколько ответов: a. последователи b. партизаны c. конкуренты d. преследователи e. лидеры рынка Позиционирование это: Выберите один ответ: a. разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя подобное место как у товаров конкурентов b. разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров конкурентов По рыночной сил различают следующие рынки Выберите один или несколько ответов: a. рынок продавца b. рынок равновесный c. рынок неравновесный d. рынок продавца Конкурентная карта может быть построена также с использованием таких двух показателей, как: Выберите один или несколько ответов: a. SWOT-анализ b. STEP-анализ c. динамика рыночной доли d. занимаемая рыночная доля рынка e. матрица БКГ В маркетинге в составе микросреды выделяют следующие элементы: Выберите один или несколько ответов: a. поставщики b. клиентура c. контактные аудитории d. конкуренты e. экология Основные концепции управления маркетингом Выберите один или несколько ответов: a. ориентация на производство b. ориентация на сбыт c. ориентация на логистику d. ориентация на товар e. ориентация на потребителя Наиболее распространенные критерии выбора целевого рынка: Выберите один или несколько ответов: a. защищенность от конкуренции b. потенциал c. доходность d. доступность e. незащищенность от конкуренции К характеристикам ассортимента относятся: Выберите один или несколько ответов: a. объем b. ширина c. насыщенность d. гармоничность e. глубина Все методы маркетингового исследования, основанные на сборе первичной информации можно разделить на две группы: Выберите один или несколько ответов: a. количественные исследования b. эмпирические исследования c. качественные исследования Различают следующие виды маркетинговых исследований: Выберите один или несколько ответов: a. поисковые b. экспериментальные и казуальные c. описательные d. дополнительные Товар как экономическая категория это: Выберите один ответ: a. продукт труда, произведенный на продажу b. материальный продукт, произведенный на предприятии Перечень факторов STEP-анализа для предприятий Выберите один или несколько ответов: a. социальные b. трудовые c. экономические d. технологические e. политические Организационно-управленческая структура маркетинга ориентирована на: Выберите один или несколько ответов: a. регионы обслуживания b. товар и покупателей c. выполняемые функции d. конкурентов В составе контактных аудиторий выделяют: Выберите один или несколько ответов: a. финансовые круги b. средства массовой информации c. предприятия d. общественность e. органы власти и управления Три основных мероприятия целевого маркетинга: Выберите один или несколько ответов: a. сегментирование рынка b. позиционирование товара на рынке c. выбор целевых сегментов рынка Внутренние факторы, воздействующие на формирование цены производителем: Выберите один или несколько ответов: a. организация логистики b. стратегия реализации определённой группы товаров c. финансовые возможности предприятия d. цель, преследуемая производителем e. организация ценообразования Массовый маркетинг это: Выберите один или несколько ответов: a. продавец занимается массовым производством b. продавец занимается массовым распределением c. продавец занимается массовым стимулированием сбыта одного товара d. продавец занимается массовым производством Фирменный лозунг (слоган): Выберите один ответ: a. постоянно используемый документ b. постоянно используемый фирменный оригинальный девиз