Эксперт по сдаче вступительных испытаний в ВУЗах
Теория и практика массовой информации (ПК-8)
Теоретические вопросы:
1. Правовое регулирование деятельности в сфере связей с общественностью.
2. Профессиональная этика в области связей с общественностью.
3. Формы работы со СМИ в связях с общественностью.
4. Роль установки и стереотипа в процессе формирования общественного мнения. Психологические эффекты массовой информации.
5. Основы медиапланирования.
Анализ конкретной ситуации:
Ситуация 1.
Фирма «Д» заказала агентству «Ц» следующий перечень работ:
А. Разработать корпоративный стиль
Б. Монтировать видео-ролик
В. Провести тренинг с сотрудниками фирмы «Д»
Агентство «Ц» выполнило все виды работ и выставило фирме «Д» счёт следующего содержания:
«Согласно договору с фирмой «Д» агентство «Ц» разработало и провело PR-акцию, которая включала в себя:
А. Разработку корпоративного стиля
Б. Монтаж видео-ролика
В. Тренинг с сотрудниками фирмы «Д».
Стоимость услуг – 5 000 долларов США»
Вопрос: Найдите профессиональную ошибку в тексте счёта. Напишите правильный вариант.
Ситуация 2.
Фирма «А» сформулировало агентству «Б» бриф следующего содержания:
«Необходимо повысить уровень продаж наших товаров в течение месяца».
Агентство «Б» предоставило фирме «А» концепцию следующего содержания:
«Мы предлагаем разработать и провести PR-акцию, которая будет включать в себя:
А. Уникальное торговое предложение в виде скидки на 10%
Б. По городу будут кататься на роликах 300 подростков. На подростков будут надеты майки с сообщением
об уникальных скидках у фирмы «А» на ближайший месяц
В. У входа в магазин «А» предлагаем установить гигантскую фигуру волшебника, из головы которого
громкоговоритель будет вещать на всю улицу об уникальных скидках у фирмы «А» на ближайший месяц.
Г. Предлагаем переводить через дорогу бабушек, рассказывая им, что в магазине «А» уникальные скидки.
В. Покрасить двадцать собачек в корпоративные цвета фирмы «А» и на хвосты им повесить таблички с
надписью об уникальных скидках у фирмы «А» на ближайший месяц.
Стоимость услуг – 5 000 долларов США»
Вопрос: Найдите профессиональную ошибку в тексте концепции. Напишите правильный вариант.
Ситуация 3.
PR-специалист спортивной команды «Д» разослал в СМИ пресс-релиз следующего содержания:
«15 июня 2007 года в головном офисе НКО «Д» состоится специальное мероприятие для представителей
СМИ, в ходе которого выступит директор НКО «Д» Иван Петров с отчётом о завершении глобальной
благотворительной PR-кампании «Спорт – детям». Напоминаем, что собранная в ходе марафона сумма, будет
потрачена на реконструкцию детских спортивных площадок г. Тольятти
Журналист газеты «М» написал заметку-анонс следующего содержания:
«Как мы узнали из пресс-релиза, распространенного НКО «Д», 15 июня 2007 года в головном офисе НКО
«Д» состоится специальное мероприятие для представителей СМИ, в ходе которого выступит директор НКО «Д»
Иван Петров с отчётом о завершении глобальной благотворительной PR-кампании «Марафон: «Спорт – детям».
Напоминаем, что собранная в ходе марафона сумма, будет потрачена на реконструкцию детских спортивных
площадок г. Тольятти
Вопрос: Найдите профессиональные ошибки в тексте заметки. Напишите правильный вариант.
Тестовые задания:
1. Комплекс PR-действий, основной целью которых является выстраивание эффективной PR-системы организации – это:
1. PR-проект
2. PR-ресурс
3. PR-цель
2. Растянутые во времени, непрерывные усилия специалистов по связям с общественностью, направленные на достижение долгосрочных целей – это:
1. PR-кампания
2. PR-акция
3. PR-программа
3. Комплексное и многократное использование PR-средств в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения ЦА (людей) в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити – это:
1. PR-модель
2. PR-кампания
3. PR-ресурс
4. Социально ответственное действие, предпринимаемое отделами по связям с общественностью или иными подразделениями компании в соответствии с целями фирмы – это:
1. PR-программа
2. PR-бюро
3. PR-акция
5. Организованная совокупность действий, нацеленных на реализацию PR-технологии в течение непродолжительного отрезка времени, в среде локально представленной целевой аудитории – это:
1. PR-программа
2. PR-ресурс
3. PR-мероприятие
6. Единичный акт производства частного PR-результата – это:
1. PR-отдел
2. PR-действие
3. PR-программа
7. Система материальных и духовных ценностей присущих данной компании, отражающих ее индивидуальность, а также восприятие себя и других в социальной и вещественной среде, проявляющаяся в поведении, взаимодействии, восприятии себя и окружающей среды – это:
1. Корпоративная культура
2. PR-ресурс
3. PR-отдел
8. Tо, что человек или коллектив наделяют значимостью, приоритетом перед множеством – это:
1. Ценность
2. PR-кампания
3. Номенклатура
9. Ценность, которая постулируется и признаётся сотрудниками фирмы, как коллективом – это:
1. PR-система
2. PR-ресурс
3. Корпоративная ценность
10. Система нематериальных (в первую очередь – духовных) ценностей, предопределяющая единство корпоративного мнения и поведения – это:
1. Корпоративная философия
2. Корпоративный музей
3. Корпоративный слоган
