Современные концепции брендинга и бренд-менеджмента
Брендинг как наиболее эффективная стратегия бизнеса на высоко конкурентных рынках.
Типы брендов. Портфель брендов компании, архитектура и роли брендов
Роль брендов в контекстах товарного рынка, основные типы соотношений.
Структура портфеля брендов, основные параметры: группировка по значимым характеристикам, иерархическое дерево, ассортимент.
Разработка платформы бренда.
Принципы разработки и составляющие эффективной платформы бренда.
Идентичность бренда. Позиционирование бренда. Методы разработки позиционирования бренда.
Построение системы идентичности бренда: сущность бренда, стержневая идентичность, расширенная идентичность.
Бренд как продукт, бренд как организация, бренд как личность, бренд как символ. 11.Моделирование сущности бренда и бренд-имиджа: обзор западных систем. Построение пирамиды бренда и mood board (эмоциональной карты бренда) для корпоративных и товарных брендов.
Разработка системы идентификаторов бренда
Знак идентификации как инструмент брендинга. Взаимосвязь роли бренда в марочном портфеле с типом знака идентификации.
Этапы разработки знаков идентификации как атрибутов бренда. Исследовательский этап. Брифование задания на разработку идентификаторов бренда. Этап генерации креативных решений.
Формирование капитала бренда и развитие бренда во времени: управленческие решения.
Развитие бренда в контексте построения отношений с потребителями. Понятие капитала бренда.
Основные методы формирования лояльности бренду. Степень лояльности потребителей бренду и причины переключения потребителей на другие марки.
Способы корректировки и «реанимации» бренда: рестайлинг, «ревиталайзинг», репозиционирование, ребрендинг, слияние брендов. Кобрендинг, его преимущества и ограничения.
Аудит бренда: внешний, внутренний, комплексный. Исследования и исследовательские данные, используемые при аудите бренда. Бренд-трекинг.
Аудит марочного портфеля и архитектуры бренда.
Маркетинговые коммуникации и их роль в построении и развитии бренда
Понятие маркетинговых коммуникаций, составляющие и элементы. Роль маркетинговых коммуникаций в создании сильных брендов. Принципы интеграции коммуникаций в рамках ИМК-кампании.
Понятие бренд-коммуникаций, отличие данного понятия от понятия маркетинговых коммуникаций.
Основные принципы бренд-коммуникационного планирования.
или напишите нам прямо сейчас