Эффективность рекламы в интернете Часть 2

1 2

---

2.3.Оценка экономической эффективности проектных мероприятий

Для того, чтобы проанализировать важность и целесообразность внедрения новых видов интернет — рекламы, необходимо дать оценку экономической эффективности доходности, которую принесет данная рекламная компания предприятию ООО «АВС». Для этого нужно сопоставить размер планируемого дохода от интернет — рекламы с планируемыми расходами и сложившейся динамикой финансовых результатов деятельности организации за последние годы. Здесь важно сравнить, какую прибыль предприятие получило бы без внедрения проекта и с учетом предложенных мероприятий. При подведении итогов эффективности наиболее подойдет метод прогнозирования с использованием экстраполяции. Согласно данному методу прогноз осуществляется с использованием сложившейся устойчивой динамики развития показателей предприятия, а, так же с включением при этом показателей проектных мероприятий: Далее в таблице 5 рассмотрим, как повлияет внедрение новых видов интернет – рекламы на доходность ООО «АВС» в планируемом периоде.         Таблица 5 — Влияние новых видов интернет — рекламы на экономическую эффективность и финансовые результаты деятельности ООО «АВС» в 2018 году, тыс. руб.

Показатель			Период										Абсол. изм.	Относ ит. изм., %
			2015 год			2016 год		2017 год		2018 г. без мероп.		2018 г. с мероп.	2018 с мероп. к 2017	2018 с мероп. к 2017
Выручка, тыс. ру6.			13 078			12 821		13 355		13 496		15 358	2 002	15
Себ-сть, тыс. ру6.			12 031			11 667		12 020		12 014		12 858	838	7
Прибыль, тыс. ру6.			1 046			1 154		1 336		1 482		2 500	1 164	87
Численность персонала, чел.			29			32		34		34		34	0	0
Производит- ность труда, тыс. руб./чел.			449			402		393		397		452	59	15
Рентаб-сть общая, %			8			9		10		11		16	6	63
Прибыль от интернет — рекламы, тыс. ру6.	313	368		427	498		1 516		1 089		255
Расходы на интернет — рекламу, тыс. ру6.	50	33		35	29		873		838		2 395
Рентаб-сть интернет — рекламы, %	16	9		8	6		40		32		390
Экономический эффект, тыс. руб.							1 017
Экономическая эффективность, %							83

В данной таблице динамика финансовых результатов ООО «АВС» спрогнозирована, как с учетом внедрения предложенных мероприятий, так и без них. Наглядно динамика изменения основных финансовых показателей деятельности ООО «АВС» представлена на рисунке 4. Рисунок 5. Динамика изменения основных финансовых показателей деятельности ООО «АВС» до и после совершенствования интернет — рекламы, тыс. руб. Из данного рисунка видно, что в планируемом периоде после совершенствования интернет — рекламы, ООО «АВС» сможет увеличить выручку и прибыль и достигнуть наилучших финансовых результатов в сравнении с 2015 — 2017 гг. Увеличение доходности повлияет на прибыльность, производительность и рентабельность ООО «АВС». Наглядно динамика изменения производительности труда ООО «АВС» представлена на рисунке 6.       Рисунок 6 — Динамика изменения производительности труда ООО «АВС» до и после совершенствования интернет — рекламы, тыс. руб./чел. Из данного рисунка видно, что после совершенствования интернет — рекламы, производительность труда увеличиться на 58,89 тыс. руб./чел. или на 14,99 %. Динамика изменения рентабельности наглядно представлена на рисунке 7. Рис. 7 — Динамика изменения рентабельности ООО «АВС» до и после совершенствования интернет — рекламы, %     Общая рентабельность в данном случае вырастет на 6,28 % и достигнет наибольшего показателя за весь рассматриваемый период. Рентабельность интернет рекламы вырастет на 49,41 %. в рамках совершенствования рекламной деятельности ООО «АВС» в сети Интернет, предприятию необходимо внедрить в 2018 г. следующие виды интернет — рекламы:

• разработка и продвижение (на Яндекс) официального сайта (на наиболее бюджетной платформе wix.com);
• реклама в социальных сетях (группы в Facebook, Вконтакте, Одноклассники), в т. ч. видеоролики на ленте новостей социальной сети «Одноклассники»;
• реклама в онлайн играх (показы баннерной рекламы в играх Farmerama и My Lands);
• всплывающие окна (на сайте adindex.ru (каталог рекламных агентств России), на сайте alladvertising.ru (весь рекламный рынок России), на сайте advmarket.ru (рекламные, PR, медиа агентства Москва)).

Произведенные расчеты показали, что финансовые показатели деятельности предприятия улучшаться. Общие расходы на новые виды интернет рекламы составят 843,97 тыс. руб., выручка — 1 861,33, соответственно, новая интернет — реклама принесет ООО «АВС» прибыль в размере 1 017.                  

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В процессе написания данной  работы были достигнуты поставленная цель и задачи исследования. Были изучены современные способы и виды интернет — рекламы, а так же разработан проект продвижения товаров и услуг в сети Интернет на примере ООО «АВС». Определение понятия и сущности интернет рекламы позволило сделать вывод о том, что интернет реклама представляет собой рекламу в сети Интернет, а именно информацию, распространяемую любым способом (спам, подписки на рассылку и т. д.), в любой форме (видео, аудио и т. д.) и с использованием любых средств (баннеры, видео блоки, сайты и т. д.), адресованную пользователям сети и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования (товарам и услугам), формированию или поддержанию интереса к нему и его продвижению в сети и на рынке. Для интернет — рекламы все пользователи сети являются потенциальными клиентами/потребителями товаров и услуг. Изучение классификации и видов рекламы в Интернете показало, что всю рекламу в сети условно можно разделить на два основных типа: медийную и контекстную. Все остальные виды интернет — рекламы являются в той или иной степени подвидами или совокупностью данных видов рекламы в сети. Выявление роли интернет рекламы в финансово — хозяйственной деятельности предприятий позволило сделать вывод о том, что роль интернет — рекламы в деятельности предприятий безгранична. Увеличение прибыли требует сокращения расходов и увеличения объемов продаж. Увеличение объемов продаж зависит от реализации, которая, в свою очередь, зависит от качества, видов и современности рекламных компаний (естественно, помимо качества и цены самих товаров и услуг). Наиболее современной и менее затратной является именно интернет — реклама, направленная на глобальную аудиторию пользователей/потенциальных клиентов, и дающая безграничные возможности увеличения рынков сбыта, объемов продаж, использования аудио, видео и других средств продвижения. Анализ финансово — хозяйственной деятельности ООО «АВС» за 2015 -2017 гг. показал, что основным видом деятельности ООО «АВС» является рекламная деятельность, а, именно продажа рекламных товаров (буклеты, флажки, штендеры, визитки, менюхолдеры и т. д.) и оказание рекламных услуг (услуги по широкоформатной печати, по созданию, монтажу и демонтажу наружной рекламы, по профессиональным маркетинговым исследованиям и т. д.). Организация имеет нормальную финансовую устойчивость и низкую вероятность банкротства. ООО «АВС» в 2015 — 2017 гг. работало с прибылью, анализ финансовых результатов показал положительную динамику экономических показателей, что свидетельствует об эффективности, прибыльности и рентабельности деятельности предприятия. Анализ конкурентной среды, маркетинговой и рекламной деятельности ООО «АВС» показал, что в географической структуре реализации рекламных товаров и услуг наибольший удельный вес ООО «АВС» в выручке приносит центральный административный округ г. Москвы. Лидирующие позиции на рынке рекламной деятельности г. Москвы занимает рекламное агентство ООО «Реклион» с долей рынка 15,50 % и ООО «Велвит» (8,70 %), которые на сегодняшний момент являются основными конкурентами ООО «АВС». SWOT — анализ деятельности ООО «АВС» показал, что количество сильных сторон в деятельности ООО «АВС» превышает его слабые стороны, а наиболее благоприятными являются возможности для бизнеса за счет использования сильных сторон. PEST — анализ показал, что для деятельности ООО «АВС» наиболее положительными являются условия развития ИТ — технологий. Анализ рекламной деятельности ООО «АВС» в сети Интернет показал, что большинство видов интернет — рекламы, которые использует в своей деятельности ООО «АВС» ни имеют абсолютно никаких затрат. Наибольшую долю в структуре затрат на интернет рекламу товаров и услуг занимает реклама на электронной доске объявлений avito.ru и imfast.com (vip — объявления). Данные виды интернет — рекламы приносят наибольшую валовую прибыль предприятию в структуре прибыли от рекламы в сети. В целом интернет — реклама принесла ООО «АВС» 31,93 % валовой прибыли в 2017 г. Исследование и выбор наиболее предпочтительных видов и средств продвижения рекламы в сети интернет показало, что в рамках совершенствования рекламной деятельности ООО «АВС» необходимо внедрить следующие виды интернет — рекламы в 2018 году:

• разработка и продвижение (на Яндекс) официального сайта (на наиболее бюджетной платформе wix.com) (общие расходы 442,16 тыс. руб./год);
• реклама в социальных сетях (группы в Facebook, Вконтакте, Одноклассники), в т. ч. видеоролики на ленте новостей социальной сети «Одноклассники» (общие расходы 166,75тыс. руб./год);
• реклама в онлайн играх (показы баннерной рекламы в играх Farmerama и My Lands) (общие расходы 60,06 тыс. руб./год);
• всплывающие окна (на сайте adindex.ru (каталог рекламных агентств России), на сайте alladvertising.ru (весь рекламный рынок России), на сайте advmarket.ru (рекламные, PR, медиа агентства Москва)) (общие расходы 175,00тыс. руб./год).

Оценка экономической эффективности проектных мероприятий показала, что финансово экономические показатели деятельности ООО «АВС» улучшаться. Выручка увеличиться на 14,99 %, прибыль увеличиться на 87,17 % и составит в 2018 г. 2 499,75 тыс. руб. Рентабельность увеличиться на 6,28 % и составит 16,28 %, производительность труда увеличиться на 14,99 % в сравнении с показателем 2017 г.         Экономическая эффективность предложенных мероприятий будет равна 82,96 %, экономический эффект составит 1 017,36 тыс. руб. Следовательно, данные мероприятия, прибыльны, рентабельны, эффективны и экономически обоснованы, значит, целесообразны к внедрению на ООО «АВС».  

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

1. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 236 с.
2. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1 : учеб. пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 289 с.
3. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 263 с.
4. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 2. Научные опросы общественного мнения : монография / Б. З. Докторов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 367 с.
5. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 197 с.
6. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 233 с.
7. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 337 с.
8. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 431 с.
9. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для СПО / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 431 с.
10. Комарова, Л. К. Основы выставочной деятельности : учеб. пособие для академического бакалавриата / Л. К. Комарова ; отв. ред. В. П. Нехорошков. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 194 с.
11. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / А. А. Малькевич. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 109 с.
12. Мисонжников, Б. Я. Введение в профессию: журналистика : учеб. пособие для СПО / Б. Я. Мисонжников, А. Н. Тепляшина. — 3-е изд., доп. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 190 с.
13. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 384 с.
14. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 342 с.
15. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 502 с.
16. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум для СПО / В. А. Поляков, А. А. Романов. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 502 с.
17. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 341 с.
18. Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 223 с.
19. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 331 с.
20. Связи с общественностью как социальная инженерия : учебник для академического бакалавриата / В. А. Ачкасова [и др.] ; под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. — 2-е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 351 с.
21. Селезнева, Л. В. Подготовка рекламного и pr-текста : учеб. пособие для вузов / Л. В. Селезнева. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 159 с

---

1 2