Основы рекламы

Использованием каких приемов выкладки товара на витрины достигается эффект презентабельности, стабильности, устойчивости?

• диагональные и комбинированные
• (Правильный ответ) ступенчатые, пирамидальные, горизонтальные
• дугообразные
• веерные

Может ли один предмет иметь несколько имиджей?

• нет
• (Правильный ответ) да

Методика поиска источников информации сводится к следующей формуле

• (Правильный ответ) 4к + 1
• 3к + 1
• 6к + 1
• 5к + 1

Какая из ниже приведенных характеристик относится к коммуникативной модели «драматизированная реклама»?

• такое размещение информации, при котором основная аргументация располагается в самом начале текста, а далее она размещается по принципу убывания значимости
• этот тип рекламы эмоционально наиболее уравновешен, текст, выстроенный подобным образом, приобретает качества солидности и престижности
• основной конфликт раскрывается не в процессе развертывания текста, а как бы представляется в рассказе одного из участников события (чаще) или его очевидцев (реже). Этот временной разрыв реального события и рассказа о нем обусловливает его относительную эмоциональную уравновешенность, что приближает данный тип текста к эпическим конструкциям
• (Правильный ответ) кульминация, которой предшествует значительное динамическое нагнетание, приходится на финальную часть сообщения

Какие функции выполняет цвет в рекламе?

• привлекает внимание и надолго остается в памяти
• содействует максимальному усвоению информации и облегчает распознавание рекламных объектов
• (Правильный ответ) верно все перечисленное
• усиливает аргументацию и стимулирует эмоции и ассоциации

Из какого вида транспортной рекламы выделились лайтпостеры?

• рекламная тумба
• (Правильный ответ) павильоны ожидания городского транспорта
• рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства
• реклама, размещенная на бортах транспортного средства

К какому виду общественности относятся трудовые коллективы (сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями)?

• открытая общественность
• верно все перечисленное
• (Правильный ответ) закрытая общественность
• специализированная общественность

Материал ценен для СМИ, если он

• (Правильный ответ) содержит новость
• достоверен
• скандален по своему характеру
• проплачен

Кого относят к лидерам общественного мнения?

• бизнес-элиту
• верно все перечисленное
• (Правильный ответ) деятелей культуры и искусства, журналистов, политиков
• средний класс

Что из ниже перечисленного характеризует такой вид печатной рекламы, как прессовая реклама?

• непериодическое издание, напечатанное на одном листе и сложенное параллельными сгибами в виде ширмы
• (Правильный ответ) лаконично оформленное периодическое издание, имеющее ясную композицию и простые шрифты
• достаточно дорогое рекламное средство, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи
• рекламное издание справочного, научно-технического характера, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4–10 страниц или листовки, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже

Какие тенденции исторического развития, проявившиеся особенно ярко на рубеже XIX-XX вв., привели к возникновению концепции «массового общества»?

• активизация на рубеже веков народных масс как творцов истории
• разрушение сословий, основанных на кровном родстве, демократизация культуры
• появление классов, формирующихся по социально-экономическому признаку
• (Правильный ответ) верно все перечисленное

Что из ниже перечисленного характеризует восприятие цвета на бессознательном уровне?

• (Правильный ответ) охватываются не представленные в сознании субъекта аспекты информации в виде образов, состояний, ассоциаций
• цвет становится источником и первопричиной чисто физических изменений в организме
• цвет выступает как субъективное отражение объективно существующих предметов и явлений в совокупности их абстрактно-понятийного представления

Как правило, в открытых коммуникационных системах PR-службы

• верно все перечисленное
• контролируют окружающую среду
• (Правильный ответ) приспосабливаются к окружающей среде
• изменяют окружающую среду под себя

Какой тип риторических фигур чаще всего используется в рекламе на историческую тематику?

• каламбур
• метафора
• (Правильный ответ) архаизм
• синонимия

Наилучшим образом ахроматическая гармония соответствует стилю

• наружной рекламы
• тары и упаковки
• телевизионной рекламы
• (Правильный ответ) деловых бумаг

Какие виды восприятия различают по направленности?

• (Правильный ответ) преднамеренное, непреднамеренное
• зрительное, слуховое
• осязательное, вкусовое
• адекватное реальности, адекватное иллюзии

Сколько этапов в своем развитии прошли паблик рилейшнз?

• 5
• 3
• 2
• (Правильный ответ) 4

Частоту употребления слов, их длину, соотношение родных и заимствованных слов, а также конкретных и абстрактных понятий, учитывает

• синтаксические характеристики текста
• фонетическая характеристика текста
• морфологическая характеристика текста
• (Правильный ответ) лексическая характеристика текста

В рекламной практике такая риторическая фигура как аллегория используется

• всегда
• (Правильный ответ) достаточно редко
• достаточно часто
• никогда

Кто из ниже перечисленных исследователей понимали под «массой» консервативную силу, управляемую элитой?

• З. Фрейд
• (Правильный ответ) Э. Ледерер
• Э. Фромм
• Д. Белл

В практической деятельности имидж целесообразно рассматривать как

• облик
• (Правильный ответ) позиционирование объекта
• образ
• неусеченное представление о реальности

Политическая реклама функционирует, как правило

• только в период предвыборной кампании
• (Правильный ответ) постоянно

Что из ниже перечисленного роднит рекламу с мифом?

• обращение исключительно к коллективному опыту
• недопущение рационализации восприятия
• (Правильный ответ) верно все перечисленное
• отсутствие необходимости в эмпирических доказательствах

В развитии рекламы можно выделить

• 5 этапов
• (Правильный ответ) 3 этапа
• 4 этапа
• 2 этапа

Основными разновидностями первого типа риторических фигур являются

• метафора, сравнение, оксюморон, метонимия
• (Правильный ответ) синонимия, каламбур, анаграмма и палиндром
• эллипсис, анафора, эпифора, инверсия, пермутация
• литота, гипербола, аллегория, эвфемизм

Какая важная задача стоит перед кандидатами и политическими партиями в западноевропейских странах?

• отсутствие четкой политической платформы
• верно все перечисленное
• конкуренция с другими политическими лидерами и партиями
• (Правильный ответ) конкуренция с развлекательными телепередачами и художественными фильмами

В каких случаях реклама утрачивает свою экономическую эффективность?

• когда появляется новая, никому не известная фирма
• когда рост продаж стимулируется дорогими рекламными средствами, в то время как существуют другие, нерекламные (и более дешевые) методы
• (Правильный ответ) когда товар реализуется и без рекламы верно все перечисленное
• верно все перечисленное

Философия молодежной субкультуры заключается

• в стоическом отношении к жизни и в стремлении принять на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе
• (Правильный ответ) в гедонистическом отношении к жизни и в стремлении отсрочить момент принятия на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе

К какому виду тропов относится следующая характеристика: «один из основных тропов, основан на перенесении свойств одного предмета или явления на другое на основании общего для сопоставляемых членов признака»?

• оксюморон
• (Правильный ответ) метафора
• метонимия
• синонимия

Что относится к основным разновидностям первого типа риторических фигур?

• метафора, сравнение, оксюморон и метонимия
• эллипсис, анафора, эпифора, инверсия и пермутация
• литота, гипербола, аллегория и эвфемизм
• (Правильный ответ) синонимия, каламбур, анаграмма и палиндром

Для чего необходимо выделять группы общественности?

• чтобы подготовить эффективную информацию для воздействия на целевую группу
• чтобы точно выбрать СМИ для PR-воздействия
• (Правильный ответ) верно все перечисленное
• чтобы установить приоритеты в рамках имеющегося бюджета и выделенных ресурсов на PR-деятельность

В рамках какого стиля вытянутые формы воспринимаются как эстетическое уродство?

• (Правильный ответ) классицизм
• верно все перечисленное
• готический стиль
• модерн

Какие из ниже перечисленных факторов привели к формированию современных форм рекламы?

• резкий рост народонаселения, формирование феноменов массы и массового сознания
• (Правильный ответ) верно все перечисленное
• доминирование городской культуры
• промышленная революция

В рамках какой культурной традиции белый цвет рассматривается как символ траура?

• в Средиземноморском регионе
• (Правильный ответ) в некоторых странах Восточной и Передней Азии
• в некоторых странах Южной Европы
• верно все перечисленное

Синтаксическая характеристика текста учитывает

• общее число глаголов, личных местоимений, предлогов и т. п., длину слов, а также структуру слов и выражение грамматических значений в пределах слова
• частоту употребления слов, соотношение родных и заимствованных слов, а также конкретных и абстрактных понятий
• длину и структуру предложения
• (Правильный ответ) длину слов и предложений

К какому из ниже перечисленных типов композиции в статичной рекламе относится следующая характеристика: «…в воображаемых ячейках-прямоугольниках помещаются иллюстрации предметов, а заголовок и текст открывают и завершают композицию»?

• метод «сильной истории»
• (Правильный ответ) метод «решетка»
• метод «широкого пространства»
• метод «картина — окно»

При помощи каких методов осуществляется внутренняя и внешняя обратная связь?

• (Правильный ответ) наблюдение и социологический опрос
• биографический метод
• эксперимент и моделирование
• контент-анализ

В рамках какого подхода реклама рассматривается как средство формирования комфортного внутреннего состояния человека?

• (Правильный ответ) в рамках психологического подхода
• в рамках социологического подхода
• в рамках социокультурного подхода
• в рамках экономического подхода

Исторически и генетически слоган родственен

• (Правильный ответ) девизам родов и государств
• стихотворным произведениям
• верно все перечисленное
• гимнам государств

Что из ниже перечисленного чаще всего становится основополагающим аргументом в процессе тестирования продукта потребителем и его выбора?

• стоимость предмета
• (Правильный ответ) мифологическая сущность предмета
• верно все перечисленное
• качество предмета

Какими пропорциями образуются нюансные соотношения?

• 1 : Ц2
• 1 : 2
• 1 : 10
• (Правильный ответ) 1 : 1

Какой из перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?

• наружная реклама
• (Правильный ответ) печатная реклама
• аудиореклама
• телереклама

Какие из ниже перечисленных признаков характеризуют потребительскую тару и упаковку?

• четкое выделение товарных и фирменных знаков
• (Правильный ответ) верно все перечисленное
• правдивость, лаконичная форма
• экологичность

Кто из ниже перечисленных исследователей является автором работы «Homo Ludens. Человек играющий»?

• Э. Берн
• (Правильный ответ) Й. Хейзинг
• П. Сорокин
• Д. Гербнер

Какие из ниже перечисленных параметров включены в сферу восприятия?

• целостность, предметность
• (Правильный ответ) верно все перечисленное
• временные характеристики
• пространственные характеристики

Разъяснение, пропаганда, создание эффективного имиджа, продвижение идей, товаров, людей — это

• субъект PR-деятельности
• (Правильный ответ) цели PR-деятельности
• инструменты PR-деятельности
• объект PR-деятельности

Какие из ниже перечисленных баз данных СМИ на сегодняшний день существуют на российском рынке?

• (Правильный ответ) «Медиалогия»
• Rambler
• Mail
• Yandex

Какое из ниже перечисленных рекламных средств является наиболее массовым?

• (Правильный ответ) упаковка
• листовка
• буклет
• каталог

Основными цветами являются

• голубой, оранжевый, красный
• (Правильный ответ) красный, желтый, синий
• белый, черный, серый
• оранжевый, фиолетовый, зеленый

Что из ниже перечисленного характеризует такой тип риторических фигур как «амплификация»?

• (Правильный ответ) повторение однородных конструкций или синонимических тропов для нагнетания
• повторение начальных букв, слов, предложений в конце текста
• повторение начальных букв, слов, предложений в начале текста
• зеркальная конструкция из двух предложений, члены которых во втором случае располагаются в обратном порядке

На формирование русского культурного архетипа в значительной мере повлияли

• этнические особенности
• антропологические особенности
• (Правильный ответ) географическая среда и социальная структура
• особенности экономического и политического развития