Эксперт по сдаче вступительных испытаний в ВУЗах
Задание 1: «UTM-разметка»
1) Создайте простой лендинг состоящий из 5 боков: «О нас», «Заказать», «Цены», «Акции» и «Доставка» (сами блоки заполнять не обязательно). Поставьте соответствующие ID для каждого блока (якоря в секции) (см. инструкции по Platforma LP).
2) Сгенерируйте несколько URL c разметкой UTM (метки должны состоять из обязательных и дополнительных параметров, в учебных целях слова по переходам можно передать статически) для:
— рекламы на поиске Яндекса: основную ссылку и url для быстрых ссылок. Основная ссылка должна вести на первый экран, быстрые ссылки на следующие блоки: «Заказать», «Цены», «Акции» и «Доставка»;
— ссылки для двух версий баннера в РСЯ предлагающих один и тот же продукт (тот же, что и на поиске).
3) Приложите к отчету варианты ссылок.
4) Проимитируйте переходы: было проведено 4 рекламные компании по продвижению одного и того же продукта, две на поиске (yandex и google) и в сетях (кмс и рся). Приложите отчет из Яндекс метрики.
Задание 2: Управление компанией через Direct Commander
Директ Коммандер – программа для профессионального управления рекламой в Яндекс.Директе без использования веб-интерфейса.
Дистрибутив нового Коммандера: https://yandex.ru/promo/commander/new
Яндекс помощь для ознакомления с интерфейсом: https://yandex.ru/support/direct-commander-new/index.html
В отчет по 2 заданию необходимо включить:
1) Скриншоты этапов настройки РК с комментариями (.doc)
2) Экспортированный файл компании из Direct Commander в формате «Яндекс.Директ (XLSX)»
1) Подготовительный этап
Продумайте логику компании, соберите базовые запросы. Проработайте вложенную семантику и минус-слова и фразы. Предоставьте полную схему вашей компании. По аналогии с:
2) Настройка компании
Создайте в Direct Commander новую компанию для рекламы на поиске. При наличии готовой компании осуществите ее загрузку.
Задайте название компании, регион, временной и географический таргетинги, ручное управление ставками, ограничьте дневной бюджет и т.д.
Предположим, что потребитель находится в возрастных границах от 18 – 54 лет. Также, анализ целевой аудитории показал, что наибольшее количество покупок через сайт совершается возрастной группой от 25-44 лет. Задайте корректировки ставок для настройки рекламной компании на необходимую целевую аудиторию. Настройте и другие параметры компании, в соотв. с ранее рассмотренным особенностями.
3) Создание групп объявлений и подбор фраз
3.1 Создайте и наполните группы объявлений.
Создайте и наполните группы объявлений через XLSX раннее собранной семантикой.
3.2 Инструмент подбора фраз.
Создайте пустую группу и воспользуйтесь разделом подбора фраз, для доработки семантики. Разбейте полученные фразы в соотв. со структурой вашей компании (по группам/компаниям). Для этого можете воспользоваться как Direct Commanderom, так и экспортом файла из Direct Commander в формат XLSX и ручной заменой групп объявлений с последующим импортом.
3.3 Реализуйте группу объявлений с несколькими низкочастотными фразами.
3.4 Задайте ставки для фраз через «Инспектор» и корректировки для мобильных устройств (предположим, что по вашей тематике выше конверсия на мобильных).
4) Работа с объявлениями и фразами
4.1 Заполните заголовки (с учетом релевантности фразе), тексты и быстрые ссылки объявлений через «инспектор».
4.2 Создайте для каждой группы мобильное объявление помимо обычного.
4.3 Проведите Utm разметку, предварительно проверив работоспособность utm меток.
4.4 Настройте param1 для групп объявлений с несколькими низкочастотными фразами. Задайте в них шаблоны заголовков, которые будут направлять на разные части лендинга при переходе.
4.5 Отправьте данные на сервер, проверьте настройки в веб-интерфейсе.
Ссылка на первоисточник:
http://fme.rgsu.net/
