Автор статьи
Валерия
Эксперт по сдаче вступительных испытаний в ВУЗах
Вопросы для самостоятельного изучения
1. Основные задачи, принципы и методы рекламной деятельности.
2. Аналитическая функция в международном маркетинге. Особенности комплексного изучения внешних рынков. Международные маркетинговые исследования. Современные возможности получения информации о состоянии внешних рынков.
3. Анкетные опросы как метод сбора информации о рынке. Процедура проведения анкеного опроса.
4. Вертикальная и горизонтальная интеграции. Концентрическая, горизонтальная и многоотраслевая дифференциации.
5. Вертикальная маркетинговая система.
6. Виды маркетинга в зависимости от ситуаций, складывающихся на рынке: конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, антимаркетинг.
7. Виды стратегий маркетинга: интенсивного развития, интегрированного развития, диверсифицированного развития. Стратегии более глубокого проникновения на рынок, расширения границ рынка, разработки нового товара.
8. Влияние размера предприятия на условия выживания и укрепление конкурентных позиций.
9. Внутренняя и внешняя среда маркетинга.
10. Выбор перспективных конкурентных преимуществ. Конъюнктура рынка.
11. Демографическая и экономическая среда.
12. Жизненный цикл товара. Цели и задачи маркетинговой деятельности с учетом ЖЦТ.
13. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Источники информации о рынке.
14. Понятие каналов распределения. Структура каналов распределения. Управление каналами распределения. Посредники при распределении.
15. Понятие о маркетинге как одной из категорий рыночной экономики.
16. Понятие о маркетинговых исследованиях.
17. История развития рыночных отношений в России в ХХ веке.
18. Источники финансирования маркетинга организации: собственные средства, кредиты банков, финансовое обоснование маркетинговых мероприятий.
19. Классификация потребностей.
20. Конкурентоспособность товара.
21. Концепции маркетинга: производства, товара, интенсификации коммерческих усилий, маркетинга, социально-этического маркетинга.
22. Лидерство в минимизации издержек производства (ценовое лидерство).
23. Маркетинг и общество. Понятие о социальной ответственности маркетинга.
Принципы взаимоотношений общества и маркетинга, свободы потребителя и производителя, ограничения потенциального ущерба, удовлетворения потребностей населения, экономической эффективности, инноваций, обучения и информирования потребителей, защиты потребителей. Закон РФ «О защите прав потребителей».
24. Маркетинговые стратегии для отдельных сегментов рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг.
25. Маркетинговый подход к созданию нового товара. Понятие «товар рыночной новизны».
26. Матрица Бостонской консультационной группы (БКГ).
27. Матрица И. Ансоффа, матрица внешних приобретений, новая матрица БКГ (эффект затрат, эффект диверсификации).
28. Стратегии предприятия: концентрированного, интегрированного, диверсифицированного роста. Стратегии сокращения хозяйственной деятельности.
29. Схема управления маркетингом: ситуационный анализ, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, тактическое планирование, контроль маркетинга.
30. Технико-экологическая среда.
31. Матрица консультационной компании Мак-Кинзи («Дженерал Электрик») – «привлекатель-ность рынка / перспектива роста». Наступательная стратегия, оборонительная стратегия, стратегия ухода или прекращения инвестирования.
32. Методы анализа маркетинговой информации.
33. Мировые рынки. Классификация и современное состояние. Международные и национальные маркетинговые ассоциации.
34. Модель конкурентных сил М. Портера. Основные показатели и оценка конкурентных преимуществ: дополнительная прибыль, высокая рентабельность производственно-коммерческой деятельности, заметная доля рынка, рост объема продаж, быстрая реакция на инновационные процессы путем выпуска новых товаров и др.
35. Модель покупательского поведения: раздражители, «черный ящик» сознания покупателя, реакция покупателя. Этапы принятия решения о покупке.
36. Обоснование затрат на маркетинг. Типы маркетингового контроля: контроль выполнения го-довых планов маркетинга, контроль прибыльности от маркетинговых мероприятий, стратегический контроль.
37. Окружающая среда международного маркетинга. Влияние на маркетинговую деятельность факторов окружающей среды.
38. Организационные структуры управления маркетингом: функциональная, товарная, рыночная (региональная и сегментная), товарно-функциональная, управление по проекту, матричная.
39. Основные определения маркетинга. Задачи маркетинга.
40. Основные принципы маркетинга: обеспечение наилучших конечных результатов работы, направленность на долговременную перспективу, концентрация на решающих направлениях, единство стратегии и тактики.
О сайте
Ссылка на первоисточник:
https://strbsu.ru
Поделитесь в соцсетях: