Ответы на тесты. Маркетинг. ХГУЭП.

Постановка цели ценообразования «лидерство в качестве товара» предполагает Выберите один ответ: установление низкого уровня цен установление цены на основе ощущаемой потребителями ценности товара продажу товара по высоким ценам в расчете на сегменты рынка, обращающие внимание на фактор престижности владения товаром установление высоких цен в связи с наличием у товара особых свойств и высокого качества, за которые потребитель готов заплатить более высокую цену Длина канала распределения определяется: Выберите один ответ: количеством способов передачи товара производителем конечному потребителю числом участников канала распределения одного уровня числом уровней канала распределения Как называется ценовая стратегия, используя которую фирма устанавливает на новый товар первоначально низкую цену для привлечения большего числа покупателей: Выберите один ответ: Стратегия «убыточного лидера» Стратегия проникновения на рынок Стратегия престижных цен Стратегия «снятия сливок» Какой фактор не влияет на выбор формы организации службы маркетинга? Выберите один ответ: широта ассортимента товара имидж компании территориальная концентрация потребителей количество и разнообразие обслуживаемых рынков (сегментов) масштабы производства компании Совокупность фирм или отдельных лиц, помогающих или принимающих на себя обязанности по передаче права собственности на товар на его пути от производителя к конечному потребителю называют: Выберите один ответ: неличным каналом коммуникации каналом поставки каналом распределения личным каналом коммуникации Какой из перечисленных элементов не относится к макросреде маркетинга? Выберите один ответ: демографические факторы культура политические изменения общественные организации экономика научно-технический прогресс Этап процесса разработки нового товара, который предполагает тестирование выборочных рынков на их отношение к новому товару: Выберите один ответ: пробный маркетинг фокус-группа принятие товара маркетинг отношений Что относится к группе поведенческих признаков сегментации Выберите один или несколько ответов: Климат Социальный класс Искомая выгода Стадия ЖЦ семьи Возраст Повод для совершения покупки Какой вид распределения использует фирма, если она привлекает к продаже своего товара максимальное число посредников? Выберите один ответ: выборочное (селективное) распределение смешанное распределение эксклюзивное распределение интенсивное распределение Укажите фактор, не влияющий на процесс ценообразования: Выберите один ответ: организационная структура компании цены конкурентов покупательский спрос государственное регулирование затраты компании Укажите вид посредника, который не принимает право собственности на товар Выберите один ответ: брокер промышленный дистрибьютор мелкооптовый посредник оптовый торговец К какой функции маркетинга относится исследование конкурентов? Выберите один ответ: аналитической контроля производственно-сбытовой Рыночная ниша – это … Выберите один ответ: совокупность сегментов, которые обслуживает фирма группа потребителей, для которой фирма разрабатывает комплекс маркетинга группа потребителей, работа с которой может принести существенную выгоду группа потребителей, которая в результате приобретения товара желает получить особое сочетание выгод и удобств и готова за это заплатить более высокую цену SWOT-анализ – это… Выберите один ответ: анализ сильных и слабых сторон конкурентов анализ макросистемы рынка и конкретных целевых рынков все вместе взятое анализ сильных и слабых сторон фирмы, вероятных угроз и возможностей внешнего окружения Какой тип рынка соответствует ситуации, когда спрос превышает предложение? Выберите один ответ: рынок покупателя рынок товаров рынок труда рынок продавца рынок ценных бумаг Какие переменные относятся к группе признаков сегментации делового рынка «Специфика организации закупки» Выберите один или несколько ответов: скорость поставки отношение к риску территория обслуживания технология отрасль форма собственности размер заказа Методы стимулирования сбыта – это… Выберите один ответ: организация личных продаж вид деятельности, направленный на формирование у посредников, продавцов и покупателей стимулов к приобретению товаров краткосрочные побудительные меры, призванные увеличить или ускорить продажи рекламная и пропагандистская кампания Какому варианту формулировки цели вы отдадите предпочтение при разработке плана маркетинга? Выберите один ответ: повысить степень удовлетворенности потребителей повысить к 2000 г. степень удовлетворенности потребителей с 92 до 98% повысить показатель степени удовлетворенности потребителей с 92 до 98% разработать стандарт обслуживания потребителей Какой из указанных каналов распределения относится к каналу нулевого уровня? Выберите один ответ: продажа через магазин дилера продажа через брокера продажа через магазин розничной торговли, принадлежащей производител Для сегментации рынков товаров потребительского назначения не используют следующий критерий: Выберите один ответ: поведенческий демографический психографический политический географический Вертикальная маркетинговая система включает: Выберите один ответ: участников канала распределения, стремящихся максимизировать собственную прибыль участников канала распределения одного уровня, объединяющих свои усилия для снижения риска при выходе на венчурные рынки участников канала распределения разных уровней, объединяющих свои усилия для достижения лучших результатов или снижения затрат Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи… Выберите один или несколько ответов: оптимизации производства гармонии с природой благосостояния человечества получения прибыли удовлетворения потребностей Укажите правильное определение понятия «товар-микс»: Выберите один ответ: совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом совокупность всех товарных единиц, связанных между собой схожестью функционирования, приобретения одинаковыми категориями потребителе обособленная целостность, характеризующаяся показателями объема, цены, внешнего вида и т.д. нет верного ответа Административная (управляемая) вертикальная маркетинговая система (ВМС): Выберите один ответ: тип ВМС, состоящей из независимых фирм, выполняющих разные задачи по производству и распределению, и объединяющих свои усилия на контрактной основе тип ВМС, в которой деятельность ее членов неформально контролируется крупнейшим участником тип ВМС, в которой все операции производства и распределения находятся в едином владении Решения, принимаемые в маркетинговой логистике не включают решения относительно: Выберите один ответ: управления запасами складирования продвижения обработки заказов Какие показатели необходимо проанализировать на этапе анализа возможностей производства и сбыта (экономического анализа идеи товара) в процессе разработки нового товара: Выберите один ответ: предполагаемое позиционирование товара структуру рынка показатели продаж, затрат и прибыли показатели сбыта и прибыли показатели продаж, издержек Производственная концепция управления маркетингом базируется на утверждении, что… Выберите один ответ: потребители отдают предпочтения широко доступным и недорогим товарам потребители никогда добровольно не приобретут всю продукцию, выпускаемую компанией потребители отдают предпочтения высококачественным товарам Какой из элементов относится к микросреде маркетинга: Выберите один ответ: политические изменения демографические изменения конкуренты культура географическая среда экономические факторы Укажите факторы, влияющие на выбор стратегии охвата рынка: Выберите один или несколько ответов: маркетинговые стратегии конкурентов ресурсы компании прибыльность сегментов степень однородности рынка темпы роста рынка Характеристика потребителей на этапе роста ЖЦТ Выберите один ответ: новаторы пенсионеры раннее большинство консерваторы позднее большинство