Задание 1
Рассчитайте следующие показатели:
• Целевая аудитория рекламной кампании – мужчины в возрасте 25–39 лет. В городе Ульяновской области на 1 января 2015 г. проживали 1 262 549 человек. Из них мужчин в возрасте 25–39 лет – 144103 (11,4%). Согласно исследованиям в области смотрели телепередачу «R» 210 000 человек, из них 35 000 мужчин в возрасте 25–39 лет. Чему равен индекс соответствия (Affinity)?
• По данным медиаисследований за период с 18:00 до 19:00 телеканал Х посмотрели хотя бы одну минуту 54 человек из 300 опрошенных (выборка телеаудитории). Определите охват телеканала Х.
• В ходе рекламной кампании было набрано 124 GRP18+, размер целевой аудитории 18+ в городе – 1 054 460. Определите количество потенциальных контактов с рекламным сообщением (OTS).
• За рекламную кампанию по продвижению нового пакета услуг сотовой связи набрано 420 GRP. Охват составляет 80%. Каково значение средней частоты?
Задание 2
Рассчитайте следующие показатели:
• Ожидается, что в течение рекламной кампании продолжительностью 4 недели будет достигнут охват аудитории Reach(1+) = 48% при средней частоте восприятия PC Frequency = 4,2. Какое значение GRP соответствует рассчитанному охвату аудитории и частоте восприятия?
• Во время рекламной кампании достигнут охват аудитории 40%, средняя частота составила 5. Каково значение GRP?
• Рекламный ролик вышел 3 раза (по ТНТ в 9.00, 16.00 и 20.00) и рейтинги выходов составили 10%, 12% и 20%. Каково значение GRP?